• 
  英汉翻译教程（修订本）
  ￥5.80

为什么我们会受到媒体的影响,变得支持某一种言论以及某一个公众人物?为什么我们会受到可口可乐和百事可乐广告的影响,潜意识中对其他可乐品牌sayno?为什么很多人会加入传销组织,固执地认为这个组织可以让其飞黄腾达?为什么很多人加入某种邪教,宁愿为之放弃自己生存的权利?为什么说“男人来自金星,女人来自火星”?经过科学研究证明,这一切行为的背后原来都源于模因正在潜移默化地发挥作用。
模因是一种以人类思维为传播媒介的复制因子。事实上,所有模因都在竞相争夺我们的思维领地,它们组合成各式各样的“思维病毒”,不断侵蚀着我们的大脑,让我们的思维失去方向。
在人类文化中,*普遍流行的正是那些*擅长复制的模因组成的“思维病毒”。而人类世界中到处都充斥着“思维病毒”,既有自然产生的“文化病毒”,也有人为制造的“设计病毒”。在本书中,理查德布罗迪将首度揭秘文化、性、传销、邪教、赌博、电视、广告等蛊惑人心的本质,深入洞悉“思维病毒”的设计原理,并提出“好的设计病毒,有利于提高人类生活质量”的观点。
事实上,若想真正摆脱“思维病毒”的操纵,我们必须有意识地选择合适的模因,指导自己的行为或向他人传播,彻底实现在

引 言 思维的危机
模因学告诉我们,我们的很多思想,都是因为受到“思维病毒”感染所致。“思维病毒”一经产生,就会迅速进化,并影响越来越多的人。它们会一点一滴地侵蚀人们的大脑,让我们的思维失去方向,让我们感到迷茫,甚至绝望。有意识传播你认为重要和正确的思想,是抵抗“思维病毒”的*好方法。 范式转变
思维病毒——人类的潜在威胁
我能帮你“完善自我” 01 模 因
**生物学家理查德 道金斯(Richard Dawkins)**提出的模因概念,深受认知科学家侯世达(Douglas Hostadter)和丹尼尔 丹尼特(Daniel Denett)的喜爱。对模因的定义,可以从生物学、心理学和认知学三个角度进行。对模因理论的理解,是一种被称为“元模因”的模因。“好模因”仅意味着它们在人群中具有很强的传播性。 模因是什么
元模因
“好模因”与思维病毒 02 思维与行为
人类的行为,要么来自人的本能,要么就是规划的结果。我们可以有意识地去克服这些本能,朝着幸福的方向前进。不管我们是否意识到,特征模因、联想模因、策略模因都正在统治着我们的生活。所有的模因都在竞相争夺你的思维领地,影响和改变你的认知和注意力,并潜移默化地影响你的行为。 直觉与规划
特征模因
策略模因
联想模因
你的个人规划 03 病 毒
一切擅长渗透、复制、发布指令和传播的事物,都可称为病毒。人类世界到处都充斥着思维病毒,既有自然产生的“文化病毒”,也有人为制造的“设计病毒”。信息便捷的现代社会,更为思维病毒提供了越来越舒适的生存环境。文化的进化,已从传统模式转变为以模因学和思维病毒为主的新模式。 什么是病毒
哪些因素成就了强大的病毒
思 维 04 进 化
没有哪一个科学理论能够和进化论一样:既家喻户晓,又充满争议。进化需要两件宝贝:复制,一定程度的忠诚;创新,一定程度的变革。“适者生存”,意味着善于复制的生物更适宜生存。从遗传学的角度来看,人类活着就是为了复制更多的基因,因为进化总是服务于自私的复制因子。 复 制
适应性
自私的基因
物种的进化 05 模因的进化
模因是一种以人类思维为复制媒介的复制因子。人类文化中*普遍流行的,正是*擅长复制的那些模因。模因进化速度极快,语言的出现又进一步推动了模因的进化历程。从长远来看,模因的进化未必一定有利于我们的生存。先进的文化,往往来自低人口增长人群。 模因的进化
沟通的进化
模因进化的未来 06 性——一切进化之本
模因进化由人类本身的遗传倾向所决定,反过来又影响着人类的性行为。男性天生就喜欢凭借力量与权力来征服女性,他们*关注权力、地位和机会之窗。女人天生就喜欢通过测试来判定对方对自己是真情还是假意,她们*关注**、可靠和投资。 性的进化
男人来自火星,女人来自金星
性按钮 07 生存与恐惧
模因和人类本能共同导致了恐惧的产生。我们不仅仅关注着自身的安危,同时也关注身边与我们拥有共同基因的人。赌徒之所以去赌博,源于他们错误本能的诱惑,他们会高估小事件发生的概率。大多数的迷信,都建立在“廉价保险”这一模因基础上。 恐惧的进化
恐惧与亲情
赌博心理学
迷 信 08 我们是如何被操纵的
模因未经许可就能闯入我们的思维,并在不知不觉的情况下影响我们的生活。模因感染有三种方式,分别是驯化、利用认知失调和特洛伊木马。如果你的某种信念满足渗透、自我复制和自我传播这三个条件,那么你就被思维病毒感染了。 驯 化
认知失调
特洛伊木马
思维病毒 09 文化病毒
新型广告的威力更大,“喝可口可乐,世界更美好”就是*好的例子。电视节目正朝着多模因的方向发展。真理并不主宰模因的选择;星座理论要比量子力学传播得更好;基本粒子并没有跟生日联系在一起。只有成功的思维病毒才能成为胜利者,传递自私的模因。 广 告
电视节目
新 闻 10 宗教模因学
那些长盛不衰的宗教模因都是进化而来的。宗教就是由多种模因集合而成的文化病毒,它们进化的目标只是想成为更有效的模因。没有什么宗教是**真理,它们都是模因的变体。策略模因“让你的人生拥有目标”,是宗教运行的关键。 宗教起源
**真理是一个陷阱
宗教模因 11 设计病毒
将来,很多人类文化将被利益病毒和权力病毒所吞噬。只要有巧妙的外壳,人们就可以将任何意图加于某种设计病毒上。好的设计病毒,应该有利于提高人类的生活质量。让人们远离思维病毒的病毒,也许是一种不错的设计病毒。 传销—— 一种利益病毒
邪教—— 一种权力病毒
病毒的外壳 结 语 如何实现思维自由
模因不会主动朝着有利于我们生存的方向发展,利益病毒和权力病毒是人生中的主要陷阱。若想跃居到“学习金字塔”的第三层次,人们必须围绕成就感和生活乐趣设定人生目标,有意识地选择合适的模因,指导自己的行为或向他人传播,彻底实现思维自由。 人生目标
“学习金字塔”模型
教育模式的巨变,一切以“人生目标”为准 译者后记 与思想共存

人咬狗 有句话说:“狗咬人,不是新闻,但人咬狗,就是新闻!”显然,每个人都知道狗会咬人的观点——每天都在发生的事情对人们没有吸引力。而对于一些不平常或者出乎意料的事情,人们常常会有欲望去了解它。
“人咬狗”的新闻诉求导致了媒体的另一个偏爱——对不同寻常的或者颠覆传统的事件的偏爱。人们想要听一些不同寻常的或者不落俗套的事情,这不足为奇。然而,由于媒体很少报道平淡无奇的事件,它的扩张影响力给人们展示的是一个被扭曲了的世界。我们常常从电视里看犯罪、灾难和超出常人的运动技能,这些与我们的日常生活并不太相关。
问题在于,带着扭曲的印象看世界常常会成为我们幸福的障碍。
1992 年,美国有37 776 人死于枪杀,40 982 人死于车祸。 然而,随便瞥一眼报纸就会发现枪杀报道的版面远远胜于车祸,即使几乎有一半的枪杀(18169)是自杀。我不是说不应该用如此多的版面报道枪杀——毕竟,枪支问题是新出现的并逐渐严重的问题,而汽车问题则在我们身边存在了很多年。但是,人们被扭曲了的关乎危险的画面影响了。
让我们来做一个简单的计算,某一年,美国交通事故的死亡率为1/6 224;除了自杀,枪杀的概率不足交通事故死亡率的一半:1/13 005。如果不是罪犯或者警察,人们想使自己处在一个低危险的群体中,就必须好好考虑考虑这些概率。但是,什么使人们更害怕:枪支还是汽车?
如果你和大多数人一样,答案就是枪支,这或许就是由于受到了被扭曲了的媒体报道的影响。这些失实报道引发了公众的不平,导致大量警察下岗。请允许我说一句俏皮话:这就是解决问题的弦上了一半。
现在,让我们来看一下死亡率1/6 500 或者1/13 000 究竟意味着什么。我用一个比喻为你解释这个数据,你生活在南太平洋的一座人口为650 人的岛屿上,这里就是你天堂般的田园:在蔚蓝的湖水里畅泳,以捕鱼为生。每10 年,会有一条失散的鲨鱼出现在海湾,吃掉一位游泳者。因此人们被鲨鱼吃掉的概率就是1/6 500,这和1992 年美国交通事故的死亡概率是一样的。
同样,每20 年,有两个男人会为了争夺一条鱼或者一个女人而大打出手,其中一个男人被另一个男人杀死,这样,死亡率就为1/13 000,和美国1992 年的枪杀死亡率一样。这些都是非常悲惨的事情,很有可能会成为以后几天人们茶余饭后的谈资,但这不是生活的全部或者生活的结果。幸运的是,你生活在一座孤岛上,虽然身边的事情起起落落,但生活还在继续。
但是,现在假想有392 000 座这样的孤岛通过电视或者INN(岛群新闻网)相互联系着。人数共计2.54 亿,和美国目前的人口数接近。每天晚上,INN报道在这**共发生了107 起鲸鱼袭击人事件和54 起伤害事件。突然间,人们对世界的认识就不一样了。原本平静的世界(很多年才发生一起意外),变成了充满罪恶和恐怖的地狱。这不是很有趣吗?除了电视的存在,其余都没有改变。然而,现在你却觉得像是生活在了一个充满危险的世界,这里不再是你天堂般的田园。但是,同样数量的鲸鱼袭击事件,同样数量的刺伤死亡,到底是什么让这一切不同?
答案就是电视新闻。它是一种全新的、强有力的模因传播的媒介,它极大地推动了我们的危险按钮。
我们对于能够推动危险按钮的模因尤其敏感,因为在电视发明前的很长一段时间里,这对人类很重要。我们对危险反应越快,就越会拥有更多生存和繁衍机会。
但是,坐在电视机前杞人忧天是没有用的,这对你的生活没有任何帮助。新闻报道就像毒品一样让人上瘾。当我们看到有关危险的事情时,心灵按钮就被触碰了,会驱使我们对其特别关注,若要从中挣脱开则需要经过大量的思想斗争。
回到前面谈到的天堂,人们开始要求政府就每天报道的所谓危险采取措施。政客们开始讨论关于鱼叉购买的“5 天等待期”的议案;商家们开始用长达半小时的广告时间为自己生产的鲨鱼驱逐剂做宣传。这些背后,真正的灾难是,人们的生活不再像以前那样充满乐趣了。人类生活在恐惧之中,而这些都是电视新闻带来的。
这种恐惧无法避免吗?如果电视新闻人决定报道好的、温暖的新闻,又会怎么样?
首先,站在利益的角度,新闻媒体必须报道人们感兴趣的话题。这些话题恰巧是推动心灵按钮的模因。目前,糊涂的人类还带有愚蠢的按钮,如危险、危机、力量和领地,等等,但事实却并非如此。如果缺乏这些按钮的吸引,民众就会产生不一致的看法,电视新闻网也会倒闭。
如果另一家电视新闻网TPC(**的频道)表示要与INN 竞争,向人们展示初升的太阳、快乐的人们、随风轻轻摆动的棕榈树。不久,导演们就会发现某些节目的收视率要高于其他节目。因为承诺远离危险按钮,他们就会发现其他合适的按钮——食物或者性。不久,《小岛美食播报》(The IslandGourmet)的收视率将与INN 的《每周鲸时间》(Shark Bite of the Week)旗鼓相当,而“寻找小岛**女士”的活动一定会吸引男士的注意,使得他们对自己配偶的长相不再满意。
如果这真的奏效,TPC 就从INN 那里分流了一部分观众。不知道在多久以后竞争者将创建第三个电视新闻网,播出涉及食物、性和危险的节目?我们很快就会拥有小岛肥皂剧和《争夺处女之战》(Battle of the Volcano Virgins),它们将吸引我们的注意力,实现高收视率,但同时牺牲了我们思维的平静和正确的世界观。
你可能知道,沉迷于新闻的人也可能受到其他类型传媒的刺激,它是干扰大脑的“毒品”,捕获你的注意力,却极少给予回报。
现在你要做的就是:关掉电视。

模因学国际权威理查德布罗迪经典作品,模因学奠基之作:《思维病毒》是理查德布罗迪关于认识模因和利用模因的深耕之作,他深刻地揭露了模因通过组合产生思维病毒以影响人类思维与行为的运作原理,揭示了人类在工作和生活中实现思维自由的**奥秘。
文化、性、传销、邪教、赌博、电视、广告……蛊惑人心的本质首度揭秘:理查德布罗迪指出,我们在生活和工作中经常接触的很多事物都蕴含着模因,而多个模因的组合就产生了能够蛊惑人心的思维病毒,它们经过无限的复制,产生了影响他人的巨大力量。比如,邪教是权力病毒的一种,它的本质就是为邪教***提供权力;传销和赌博就是一种利益病毒,它们的本质就是依靠利益蛊惑人心;而广告和电视则是一种潜意识的影响。
善用“���的病毒外壳”,进行“思维病毒”的设计,足以获得颠覆思维世界的力量:将来,很多人类文化将被利益病毒和权力病毒所吞噬。只要有巧妙的外壳,人们就可以将任何意图加于某种设计病毒上。好的设计病毒,应该有利于提高人类的生活质量。让人们远离思维病毒的病毒,也许是一种不错的设计病毒。
《思维病毒》是迄今而止*科学、*实用、*有趣的模因学著作:本书不说教、不枯燥,但是完全能经得起科学的推敲;案例多种多样、贴近现实生活,关注现代社会的传媒、电视、广告、性、宗教文化等焦点,揭示了它们对现代人的影响,提出了抵御其影响的方法,十分实用;书中杜绝一切枯燥的言语,通俗易懂,例证妙趣横生,十分引人入胜。
Word之父、国际畅销书作家理查德布罗迪继全球畅销书《让一切释然》(GettingPastOK)后的又一颠覆之作:《思维病毒》深入地挖掘出人类思维受到的潜意识地影响——模因,并深入浅出地为读者提供了认识模因和利用模因的法则,颠覆人类的旧有思维,向一切潜意识宣战。
国内**传媒人、模因学研究所所长以及国际知名畅销书作家重磅**:中国**职场节目《非你莫属》**电视制片人刘爽,模因学研究所所长伊兰莫里茨,畅销书《当下的冲击》作者道格拉斯洛西科夫,畅销书《销售圣经》作者杰弗里吉特默,畅销书《说服你其实很简单》作者凯文霍根,联袂**。
《思维病毒》本身就是一个模因:这本书中存在着一种鲜活的思维病毒!如果你还怕被感染,千万不要读!这种感染,有可能会颠覆你看世界的角度!
湛庐文化出品。好书尽在湛庐文化

理查德布罗迪
1977年进入哈佛大学,学习应用数学和计算机科学,中途退学。
比尔盖茨的得力助手,MicrosoftWord之父,也是MicrosoftAccess的主要***。
模因学国际权威,创建了学习与认知的“学习金字塔”模型。
追求幸福的“职业扑克牌玩家”,在玩牌的过程中,发现了很多影响我们正确决策的非理性模因。