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市场营销学(第三版)
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市场营销学(第三版)

  • 作者:吴健安
  • 出版社:高等教育出版社
  • ISBN:9787040207835
  • 出版日期:2007年04月01日
  • 页数:547
  • 定价:¥36.90
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    内容提要
    《市场营销学》介绍了市场营销与市场营销学、规划企业战略与市场营销管理、市场营销环境、消费者市场和购买行为分析、产品策略、分销策略、服务市场营销等内容。《市场营销学》主要是依据教育部高教司2000年制定颁布的核心课程教学基本要求编写的,涵盖了工商管理类专业学习本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能,并适当介绍了一些营销理论的新领域和新观念。
    目录
    **章市场营销与市场营销学
    第二章市场营销管理哲学及其贯彻
    第三章规划企业战略与市场营销管理
    第四章市场营销环境
    第五章消费者市场和购买行为分析
    第六章组织市场和购买行为分析
    第七章市场营销调研与预测
    第八章目标市场营销战略
    第九章竞争性市场营销战略
    第十章产品策略
    第十一章品牌与包装策略
    第十二章定价策略
    第十三章分销策略
    第十四章促销策略
    第十五章市场营销计划、组织与控制
    第十六章国际市场营销
    第十七章服务市场营销
    第十八章市场营销的新领域与新概念
    综合案例一云南白药的创新与发展
    综合案例二��三角”轮胎与“统一”润滑油的联合赞助
    主要参考书目
    编辑推荐语
    《市场营销学》是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。它研究以满足消费者需求为**的企业营销活动过程及其规律性,具有全程性、综合性、实践性的特点。
    《市场营销学》是普通高等教育“十五”**级规划教材,并且是高等教育百门精品课程教材建设计划精品项目的主教材。本书**版获得2002年全国普通高等学校**教材一等奖,本书第二版获得第七届全国高校出版社**畅销书一等奖。与本书配套出版的,还有《<市场营销学>学习指南与练习》、《市场营销经典案例》以及“市场营销学教学课件”。2005年开始,在高等教育出版社教学服务网(http://4a.hep.edu.cn)推出虚拟课堂,刊登教学资料,配备**教师负责组织本门课程的教学活动。
      本书依据工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写,从当代市场营销理论与实务发展的现状出发,博采众长,坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合,全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法,具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。
      本书可作为高等学校工商管理类专业本科生教材,也可供营销人员阅读参考。

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