引言
**部分 构建经营品牌的战略性思维
第1章 品牌十问
企业一定要重视品牌吗?
品牌一定要等于公司的名字吗?
做品牌是经营企业名字,还是经营产品名字,谁带
动谁?
在成长过程中,企业需要不断重新定位品牌策略吗?
打造品牌,可以分成哪些步骤?
打造品牌,是靠广告,还是要“零存整取”?
代工和品牌可能并存吗?
打造品牌,一定要有通路吗?
如何让品牌效应*大化?
让民族品牌与国际市场接轨,有哪些该注意的地方?
第二部分 台湾品牌策略的产业升级之路
第2章 大同电饭锅:为什么可以长销五十年?
跨时代长尾商品
施振荣说:用得习惯就是一种价值
第3章 黑桥牌:也开始卖德国香肠了?
把香肠卖给年轻人
施振荣说:发展多品牌,要小心自己打自己
第4章 ,牛肉面:能成为台湾面的代表吗?
让全世界都爱吃
施振荣说:美味也是好品牌
第5章 百年老店:怎么走出老宅,擦亮招牌?
传家宝的蜕变新生
施振荣说:老味道,让更多人知道
第6章 蝴蝶兰:怎么对抗***大企业?
打群架,小农变大企业
施振荣说:好的公司带头向前冲
第7章 折叠车:为什么可以骑到国外去?
乐活小折,骑进全世界
施振荣说:好品牌不一定要卖得贵
第8章 机能布:杠上GORE-TEX?
台湾生力军,走上品牌路
施振荣说:破坏式创新*适合新品牌
第9章 精密机械:是谁撑起大机械、鸿海精密?
小虾米的团体战
施振荣说:当你的客户都是内行人
第10章 小小笔记本:能让二线厂大翻身吗?
低价闯出大市场
施振荣说:打一场50年的战争
第11章 台湾电影:怎么抽才能卖座?
走进电影院,看自己的电影
施振荣说:不一定有钱有信心,就会有好品牌
第12章 旅游业:拍婚纱也能做旅游?
本地创意,开辟旅游新商机
施振荣说:抓住每一个关键时刻
第13章 品牌专业服务:能让三百商品卖出八百元?
抓出商品的DNA
施振荣说:从头管到尾的顾问
附录施振荣:善解人生