本书是专门介绍如何在短时间内通过课堂教学或自学快速掌握手绘POP广告设计的基础知识、基本原理、基本方法和实施技巧的**教材。作者从教学与自学的实际出发,源于对手绘POP广告设计的认知、感悟,结合数年一线教学与实践的宝贵经验精心设计而成。
本书由五章构成。主要讲解POP的基础知识和马克笔字体基本技法;POP字体各种常见效果的装饰技法:POP插画的基本概念及作用,卡通类人物插图和写实类人物插图绘制方法和步骤;POP海报有关的色彩知识,包括色彩的基本要素,色彩的感觉,POP海报的基本结构,POP海报装饰图案和装饰技巧,白底和彩底广告的特点、制作技法及实施的全过程;*后是19类POP风格化字体范本和11类题材、40款POP特色海报范本供课堂临摹实训。
本书中丰富的案例时尚、典型,内容极其全面、实用,由浅入深,图文并茂,讲解生动具体,极大地激发读者的学习兴趣和自己动手操作的欲望。书中提供的数十种风格化字体和数十种题材海报范本对于开阔读者的视野、勇于创新大有益处。
本书内容设计独具匠心,教学目标明确,课时安排合理,每章后均有知识小结、基本技能自测、动手操作和范本分解。这些内容既是各章核

**章 手绘POP基础
**节 PoP基础
一、基本概念及用途
在开始我们的正式学习之前,先理解POP的定义和用途。
POP是英文“Point(点)Of Purchase(购买)”的缩写,意为“卖点的广告”,“购买点的促销海报”,也可称作“店堂广告”,又称店内张贴海报,属于直接面向店内顾客传播信息的“小众媒体”,见图1-1。
早期的POP广告形式比较单一,在我国古代就已经出现过,比如茶楼门前挂着的幌子,酒家墙上挂着的菜牌等,都属于POP的范畴,见图l—2。POP*主要的作用是吸引人们的注意以及和宣传产品。到了后来,美国等地的一些超市把它作为*主要的促销手段之一,比如用POP来作各种商品的价格标牌——服装标价牌、百货标价牌、生鲜标价牌、生鲜蔬果标价牌、水产熟食标价牌、猪肉标价牌、干货标价牌和蔬果框等促销标签牌等,见图1—3。
世界许多**都非常重视POP这种广告形式。在科技发达的日本,已经把POP作为一项专门考核新员工的标准。在我国台湾地区POP的应用也很广泛,作品风格新颖、独特。我们国内POP的制作队伍和水平也在不断发展和提高之中。
二、基本特点
POP广告是商场促销的*佳手段,其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛,在商业空间、购买场所、零售商店等卖场环境,通过丰富的广告创意手段,传递产品信息,诠释品牌内涵,唤起顾客的消费欲望,将进店顾客变成消费者。有效的POP广告,能激发顾客的随机购买(或称冲动购买),也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策,实现即时即地的购买。POP广告对消费者、零售商、厂家都有着重要的用途。作为一种国际先进的营销方式,POP广告不仅有效地减少促销人员的数量,从而达到直接降低人工成本的目的、且可以改善门店内环境,营造购物气氛,直接提升销售成绩,有“无言的促销人员”之称。
……

**章 手绘POP基础
第—节 PoP基础
一、基本概念及用途
二、基本特点
三、表现形态
四、手绘POP工具
第二节 POP字体书写技法
一、横向握笔法
二、纵向握笔法
三、笔划衔接方法
四、PoP笔划训练法
五、POP风格化字体整体结构特点
本章小结
本章作业
第二章 POP字体创作与装饰技法
第—节 POP字体外部装饰
一、POP字体轮廓装饰
二、POP字体花边装饰
三、POP字体背景装饰
第二节 PoP字体内部装饰
一、中线装饰
二、分割装饰
三、高光装饰
四、布纹装饰
五、木纹装饰
六、内部封闭空间装饰
七、内部图案装饰
第三节 POP字体立体装饰
一、叠压装饰
二、立体笔划装饰
三、内部阴影立体装饰
第四节 POP字体变形装饰
一、基本笔划变形
二、字体笔划象形装饰
三、字体增肥装饰
第五节 POP数字写法与装饰
一、数字的基本写法
二、数字的装饰
第六节 PoP字体特殊装饰
本章小结
本章作业
第三章 手绘POP插图技法
第—节 插图基础
一、基本概念及作用
二、插图的种类
三、素材的获取
第二节 卡通漫画类人物插图画法
一、人物身高比例
二、人物身体特点
三、插图着色技巧
四、绘制实例
第三节 卡通漫画类食品插图画法
第四节 写实类人物插图画法
一、人物身高比例
二、人物身体特点
三、插图着色技巧
第五节 人物插图赏析
本章小结
本章作业
第四章 POP海报创意与设计
第五章 POP字体、海报临摹范本
附录 POP字体、海报练习纸

■POP基础知识和马克笔字体书写基本技法
■各种流行的POP字体效果装饰技法
■卡通类人物和写实类人物插图绘制技法
■色彩的基本原理、基本要素、基本感觉
■POP海报的题材种类及其基本结构
■POP海报装饰图案及其装饰技巧
■白底和彩底广告的特点、制作技法与实施过程
■19种风格化字体、11类题材、40款时尚海报范本