万后芬《金融营销学》- 买旧书上有路

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出版社

中国金融出版社
ISBN

9787504927873
作者

万后芬
页数

371
出版时间

2003年01月01日
定价

¥31.00
所属分类

全部分类 > 管理 > 市场营销

内容提要

本教材以理代市场营销理念为指导,以创新为宗旨,系统、务实地研究了金融企业适应市场环境变化、赢得竞争优势的金融营销战略和策略选择问题。本教材在阐释金融营销学基础理论及其*新实践发燕尾服的基础上,分析了金融市场的营销环境和购买者行为,详尽阐述了金融企业的资本营销战略、形象战略、关系营销战略、竞争战略以及中国商业银行的战备创新,介绍了金融企业的产品策略,价格策略,促销微略,有形展示策略、过程管理策略及人员管理策略。本书既可作为高等院校金融专业的教材,也适合金融营销实务工作人员阅读。

**章绪论
第二章金融市场分析及调研
第三章金融市场营销环境分析
第四章金融市场购买行为分析
第五章金融资本运营战略
第六章金融企业形象战略
第七章金融关系营销管理
第八章金融企业竞争战略
第九章商业银行战略创新
第十章金融市场营销战略
第十一章金融产品策略
第十二章金融产品定价策略
第十三章金融产品分销策略
第十四章金融产品促销策略
第十五章金融市场有形展示
第十六章金融营销过程管理
第十七章主要参考文献

编辑推荐语

随着金融业对外开放步伐的加快,外资金融企业以其优质的服务、灵活经营给我国金融企业带来了巨大的冲击:金融市场需求差异化日益突出,金融产品日益丰富,金融市场竞争日趋激烈。了解金融市场需求的变化趋势及其规律性,把握竞争者的动向,研究应对金融市场变化的营销战徊和策略,已日渐受到业内人士的重视。《金融营销学》一书的出版,希望能为当今和未来的金融家们提供一把开启金融市场的钥匙。