本书立足于中国市场营销实践，注重解决中国市场营销面临的实际问题。明确提出市场营销是致力于满足人民日益增长的美好生活需要的学问，介绍了近现代中国企业家、实业家和学者的营销思想，率先提出了中国特色市场营销人才的 CHINAMKT 特质。
第9版深入挖掘市场营销课程中所蕴含的思想政治教育资源：反映党的二十大精神及党的理论创新成果，将习近平总书记关于市场营销、市场潜量、品牌建设等重要论述贴切地融入教材，展现中国市场营销在共同富裕、数字中国、乡村振兴、生态文明等方面的新实践。坚持创造性转化、创新性发展，客观描述了中国古代的营销理念、营销实践，呈现了中华**传统文化中的商学理念、营销哲学。

第1篇
绪 论
第 1 章 营销与营销学
第 1 节 营销与变革营销
第 2 节 营销的重要性
第 3 节 营销学的性质、研究对象与发展历程
//案例分析// 抖音的成功
第 2 章 营销哲学的演变
第 1 节 营销哲学理念
第 2 节 营销组合的演变
第 3 节 营销哲学新视野
//案例分析// 七彩人生家具的营销观念
第 3 章 战略计划与营销管理
第 1 节 战略计划与市场导向
第 2 节 营销管理
第 3 节 营销管理过程
第 4 节 营销信息系统
//案例分析// 国美的战略计划
第2篇
市场分析
第 4 章 营销环境分析
第 1 节 营销环境概述
第 2 节 营销微观环境
第 3 节 营销宏观环境
//案例分析// 字节跳动的营销环境
第 5 章 营销调研与市场需求预测
第 1 节 营销调研过程
第 2 节 营销数据分析
第 3 节 市场需求测量
第 4 节 估计当前市场需求
第 5 节 市场需求预测
//案例分析// 麦当劳的营销调研
第 6 章 消费者市场及其购买行为
第 1 节 消费者市场
第 2 节 影响消费者购买行为的因素
第 3 节 消费者购买行为与决策
//案例分析// 小米手机购买决策
第 7 章 组织市场及其购买行为
第 1 节 组织市场
第 2 节 产业市场购买行为
第 3 节 中间商购买行为与政府采购
//案例分析// 网库的产业营销
第3篇
营销战略
第 8 章 目标营销战略
第 1 节 市场细分
第 2 节 目标市场选择
第 3 节 市场定位
//案例分析// 瑜伽消费品的目标营销
第 9 章 市场竞争战略
第 1 节 竞争者分析
第 2 节 基本竞争战略
第 3 节 市场地位与竞争战略
//案例分析// 抖音和美团的市场竞争
第4篇
营销策略
第 10 章 产品与服务策略
第 1 节 产品组合策略
第 2 节 产品生命周期
第 3 节 新产品开发
第 4 节 服务与服务营销
第 5 节 服务质量管理
//案例分析// 长城汽车的产品策略
第 11 章 品牌策略
第 1 节 品牌与品牌资产
第 2 节 品牌策略选择
//案例分析// 六个核桃的品牌创新
第 12 章 定价策略
第 1 节 影响定价的因素
第 2 节 定价方法
第 3 节 定价策略
第 4 节 价格变动与企业对策
//案例分析// 网约车的价格战
第 13 章 分销策略
第 1 节 分销渠道的职能与类型
第 2 节 分销渠道策略
第 3 节 物流与供应链管理
//案例分析// 张小泉的分销渠道
第 14 章 促销策略
第 1 节 促销组合
第 2 节 广告策略
第 3 节 推销策略
第 4 节 销售促进策略
第 5 节 公共关系策略
//案例分析// 猿辅导缺席 2022 年春晚广告
第5篇
营销管理与大数据营销
第 15 章 营销管理
第 1 节 营销计划与执行
第 2 节 营销组织
第 3 节 营销控制
//案例分析// 宝洁的营销组织创新
第 16 章 大数据营销
第 1 节 大数据营销的价值
第 2 节 大数据营销的主要模式
第 3 节 大数据营销的程序
第 4 节 大数据营销的新发展
//案例分析// 天猫大数据的价值
参考文献