《广告学》共3篇15章,基础篇包括第1~3章,**介绍广告的基本知识、中外广告业发展、现代广告运作模式;运作篇包括第4~12章,以广告策划为**,以广告运作过程为主线,全方位介绍广告活动的各个环节,包括广告调查、广告创意、广告定位、广告表现、广告文案创作、广告设计与制作、广告媒体策略、广告效果测评;管理篇包括第13~15章,涉及广告组织、广告管理、国际广告等内容。
《广告学》配有大量广告图片和大型案例留待教师在课程中采用案例教学来展示、研讨。本书适合经济管理类专业如工商管理、市场营销、国际贸易等专业的本科在校学生使用。

第1篇基础篇
第1章广告和广告学
1.1广告及其特性
1.2广告的分类
1.3广告的功能
1.4广告学及与其他学科的关系
思考题
第2章广告的起源与发展
2.1世界广告发展历程
2.2世界广告业发展概况及趋势
2.3中国广告发展概况
思考题
第3章现代广告概述
3.1现代广告活动的模式和要素
3.2广告代理制度和广告公司选择
思考题
第2篇运作篇
第4章广告策划
4.1广告策划及其程序
4.2广告机会分析和广告目标确定
4.3广告计划
4.4广告预算
思考题
第5章广告调查
5.1广告调查概述
5.2广告调查的方法
5.3广告调查问卷的设计与询问技术
思考题
第6章广告创意原理与方法
6.1广告创意概述
6.2广告创意的基本过程
6.3广告创意思维
6.4广告创意的培养和开发
思考题
第7章广告主题与广告定位
7.1广告主题
7.2广告定位理论
7.3广告定位分析方法与策略
思考题
第8章广告表现策略
8.1广告表现的重要性和特点
8.2广告信息构成和传播障碍,
8.3广告表现策略
思考题
第9章广告文案创作
9.1广告文案概述
9.2广告文案的创作
9.3不同媒体广告文案的特点
思考题
第10章广告设计与制作
10.1广告设计的视觉构成
10.2平面广告的设计与制作
10.3电子广告的设计与制作
思考题
第11章广告媒体策略
11.1广告媒体的类别和特点
11.2广告媒体计划和媒体选择
11.3广告媒体策略
思考题
第12章广告效果测评
12.1广告效果概述
12.2广告表现效果和媒体效果测评
12.3广告整体效果测评
思考题
第3篇管理篇
第13章广告组织
13.1广告组织概论
13.2广告公司
13.3企业广告组织
13.4媒体广告组织
13.5广告团体
13.6广告人才培养
思考题
第14章广告管理
14.1广告管理概述
14.2广告的法规管理
14.3广告行业自律
14.4广告的社会监督
14.5国外广告管理概况
思考题
第15章国际广告
15.1国际广告概论
15.2国际广告策划和实施
思考题
附录a中华人民共和国广告法
参考文献