出版日期：2007年01月
ISBN：9787561919378
[十位：7561919379]
页数：190
定价：￥28.00
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《市场营销日语》内容提要：
本书是“21世纪实用日语系列教材”之一。本书主要介绍了市场营销的概念、营销环境、市场和消费者、营销战略、商品战略、价格战略、促销战略等十章内容。为了加深读者理解市场营销中的日语专业用语和基本知识，本书对全部课文进行了日中对照，在书中附加了许多图表，并加以详细说明。本书的*后，还提供了市场营销词汇表。
《市场营销日语》图书目录：
**章 序论
**节 市场营销的概念
1.市场营销的定义
2.市场营销的思想
第二节 市场营销的基本理念
第二章 营销环境
**节 营销环境分析
1.宏观环境和微观环境
2.对环境变化的注意事项
第二节 企业环境的变化
1.4P
2.4C
3.企业环境的变化
4.从4P向4C的**转移
第三章 市场和消费者
**节 市场
1.市场的分类
2.把握市场的重要性
第二节 消费者（生活者）
1.马斯洛的需求五层次学说
2.消费者市场的分析
第四章 营销环境的市场调查
**节 企业的市场营销活动
第二节 市场调查的展开
1.市场调查的阶段
2.调查计划的立案
3.市场调查的实施
4.调查结果的统计、分析与活用
第五章 营销战略
**节 营销战略的基本概念
1.营销战略
2.产品-市场战略
3.竞争战略
4.市场营销的组合
第二节 4P战略
1.产品战略
2.价格战略
3.流通战略
4.销售战略
5.品牌战略
第六章 商品战略
**节 产品战略的地位
1.产品概念
2.产品生命周期
第二节 区分市场和产品差异化
1.市场区分
2.产品差异化
3.产品的多样化与简单化
第三节 制订产品计划
1.制订产品计划
2.开发新产品
3.改良现有产品和发现产品新用途
4.产品废弃和有计划的陈旧化
第四节 品牌
1.品牌形成的级别
2.品牌战略
3.新产品的品牌战略
4.品牌的种类
5.命名
第七章 价格战略
**节 价格战略的位置
1.价格战略的重要性
2.价格制定的目标
3.价格政策的领域
第二节 制定价格
1.决定价格的基本方法
2.成本意向型价格制定法
3.需求意向型价格制定法
4.竞争意向型价格制定法
5.商品线的价格制定法
6.关于新产品的价格制定
第三节 价格管理
1.价格体系及结构
2.价格体系的意义
3.价格管理的意义和制度
4.打折和回扣
第四节 价格战略的运用
1.到底是采取低价格增加销售额还是采取高价格增加利润
2.如何决定商品的价格
3.企业要避免价格竞争
第八章 流通战略
**节 流通战略的位置
第二节 渠道的基本类型
1.直接渠道和间接渠道
2.渠道的基本类型
3.渠道设计
4.直销
第三节 系列化
1.系列化战略
2.系列化的种类
第四节 物流
1.物流
2.物流的各种概念
第九章 促销战略
**节 促销战略的位置
1.4P的完成
2.推动战略和拉动战略
3.促销组合
第二节 人工销售
1.人工销售的意义
2.推销员、推销术
3.推销员的种类
4.销售管理
第三节 广告
1.广告的概念和功能
2.AIDMA的法则
3.广告的种类
4.广告预算
5.广告宣传活动
第四节 狭义的促销
1.狭义的促销（SP）的作用
2.促销的种类
第十章 促销的三个战术
1.人工销售
2.广告
3.促销
4.促销的运用（复习）
市场营销词汇表
参考文献