写出好文案绝非易事,但却有迹可循。本书从文案撰写前的准备工作、内在逻辑,到文案写作的具体技巧、百变句式,再到文案大师的修炼记,进行了全面细致的讲解。 在这里,我们将搞清楚那些改变世界的好文案究竟好在哪里,那些文案大神的写作秘诀,以及通过怎样的刻意练习让自己向之靠近。 写出让人激赞并疯狂转发的好文案并不难,读透这本书,够了!

前言 | 001 PART 1 准备工作:要做足 01 文案的准备:做好这四步,好文案自己来敲门 | 003 02 文案的策略:方向“对”了,文案才能“好” | 010 PART 2 技巧:文案成长的“快捷键” A. 单点技巧 01 一语双关法:一种表达,多种含义,让文案“活”起来 | 018 02 二元对比法:有对比,就有突出,就容易记得住 | 026 03 比拟修辞法:跟方文山学比拟,下一个好文案就是你 | 033 04 叠音字手法:文案没气场?苹果风带你造金句 | 039 05 回文修辞法:对话《信条》,打造文字的回环美 | 048 06 迎合认知:你的文案没人信?不妨从这三个方面入手 | 052 07 预期违背:郑重“胡说”,用反转让文案“炸”起来 | 058 08 名句引用:憋不出文案?《论语》里有模板,直接套 | 064 09 参考经典:大神写文案时的灵感都是如何找来的 | 071 B. 复合技巧 01 好文案情商高:四招心理洞察术,摸透需求促成交 | 082 02 好文案会拆词:拆解了十一条文案,只为找到文案金句的 撰写秘密 | 088 03 好文案不讲武德:拒绝点到为止,必须直戳痛点 | 094 04 好文案有韵律:三种方法,打造高传播的**文案 | 099 05 好文案不落俗:三招五式,写出高端大气的文案 | 110 06 好文案会互动:玩转三要素,抓牢受众的注意力 | 116 07 好文案富诗意:具象化表达情感,让画面感更有记忆点 | 125 08 好文案够彪悍:五类硬核文案,玩的就是心跳 | 131 09 好文案很诱人:如何写出让人直流口水的美食广告 | 135 10 好文案一稿过:三个秘诀,让你避开文案写作禁区 | 141 11 好标题会说话:六大模板,轻松写出10万 **标题 | 147 PART 3 磨炼:文案成长的“慢功夫” 01 勤动笔:这四点建议,请您查收 | 153 02 多经历:管住嘴,迈开腿 | 160 03 少加班:三原因三对策,从此不做“加班狗” | 165 04 巧“偷懒”:如何玩着把活干完 | 169 05 写作的逻辑:通晓需求,文案就能“变”得有理 | 174 06 广告的风格:从十组案例来看文案都是怎么写的 | 179 07 文案的维度:理性还是感性,广告策略来决定 | 184 PART 4 故事:文案大神的养成史 01 大卫·奥格威:平凡人如何蜕变成“广告教父” | 191 02 尼尔·法兰奇:不断被开除的“文案之神” | 202 03 乔治·路易斯:有天分的“广告疯子” | 211 04 尼尔·法兰奇PK大卫·阿伯特:一瓶威士忌引发的**比稿 | 219 05 那些年,文案大师们开过的车 | 228 06 做广告必须知道的几位广告人 | 238

哐十三,从事文案策划12年,公众号“文案**”所有人,世界500强企业新媒体负责人,专注在文案写作、广告营销、新媒体运营等领域分享实操技巧和创作心法,目前在广告门认证作者榜单排名第1位,CSSCI核心期刊《新闻与写作》特约作者,同时也是数英网、梅花网、“人人都是产品经理”、“广告狂人”等广告营销及互联网运营平台的认证作者。