摄影是广告活动中频繁使用的一种手段,称之为广告摄影。它能真实地显示商品的外观、用途、品种、质量、色彩等,能达到推销商品、激发消费者购买欲望的目的,因此在平面广告的构成中被广泛地运用。 《当代广告摄影》(第三版)是汇集了多位教授与专家的精心之作,是目前国内能结合时代发展、专业性很强的广告摄影方面的系统教材。它的出版,对培育新一代的摄影专业人才,不断壮大广告专业队伍,将会起到不可估量的作用。摄影人员通过接受系统的专业教育,定能丰富自己、提高自己,把握时机,接受挑战,让我们的广告摄影跻身于世界之林。

第三版序·广告与设计结合成就创意之美
前言
**章 广告摄影的定义、特性与评价
**节 广告摄影的定义与特性
第二节 广告摄影的鉴赏规律
第三节 现代广告摄影评价与国际化
第二章 广告摄影的发展历程
**节 广告摄影的缘起和发展
第二节 现代数码科技对广告摄影的推进
第三章 市场营销与广告摄影
**节 市场营销与广告摄影
第二节 广告摄影的作用
第三节 广告摄影的媒介分类与特征
第四节 广告摄影作业流程
第四章 广告摄影创意
**节 广告摄影的特殊性
第二节 广告摄影创意
第三节 广告摄影表现战略与形式
第五章 广告专业摄影师
**节 广告摄影师的职业特征
第二节 广告摄影师的修养与素养
第三节 广告摄影商业性与艺术性的把握
第四节 广告摄影师对用光、构图、色彩的理解
第五节 广告摄影师的个人风格
第六节 广告摄影师对器材的运用能力
第六章 摄影器材的选择与使用
**节 相机与镜头
第二节 照明光源设备
第三节 感光胶片
第四节 测光与曝光
第五节 广告摄影棚的其他设备装置
第六节 基本布光技术基础
第七章 数码广告摄影
**节 数码影像的记录
第二节 感光半导体
第三节 色彩的实现
第四节 数码相机的构造和使用
第五节 图像处理软件和raw文件
第六节 数码暗房中的常用概念和方法
第七节 数码合成技术
第八节 广告摄影的印务
第八章 常见广告摄影题材的创作要点
**节 交通类
第二节 家用电器类
第三节 食品类
第四节 饮料类
第五节 人像及服饰类
第六节 建筑和工业摄影
附录 中外广告摄影名作鉴赏
参考书目

姓名:王天平(等)著
作者简介:
作品:《当代广告摄影:中国高等院校广告设计专业系类教材》