出版日期：1997年05月
ISBN：9787800706677
[十位：7800706672]
页数：321
定价：￥24.80
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文**
兰州市
《电波广告.平面广告:四大媒体广告的实际创作》内容提要：
本书为电波广告和平面广告两大部分。电波部分包括电视广告和广播广告,平面部分包括报纸、杂志、招贴、POP等广告形式。对每一种媒体广告的创作程序、创作方法、制作程序、制作方法都进行全面、系统的阐述,力求使读者对主要的媒体广告
有全面的了解,并掌握其创作方法。
《电波广告.平面广告:四大媒体广告的实际创作》图书目录：
**编 平面广告实务
**章 平面广告沿革和基本概念
第二章 平面广告的创作与设计
**节 平面广告的创作宗旨
第二节 平面广告的构成要素
第三节 平面广告的设计原则
第四节 平面广告的表现技术
第五节 平面广告的编排种类
第六节 平面广告的效果测定
第三章 平面广告的制作
第四章 平面广告表现与媒体特性
第五章 平面广告的营业运筹
第六章 平面广告实例赏析
第二编 电波广告实务
绪论:电波广告概述
**章 电视广告概述
**节 电视广告的历史和现状
第二节 电视广告的分类
第三节 电视广告的特性
第四节 电视广告的构成要素
第五节 电视广告的有效利用
第二章 影视艺术语言
**节 影视艺术语言的独特性
第二节 电影、电视的镜头、画面
第三节 声音和时间
第四节 镜头组接
第五节 蒙太奇
第三章 电视广告创作
**节 电视广告创作与广告策划
第二节 **电视广告作品的标准
第三节 电视广告的主题
第四节 电视广告的创意
第五节 电视广告的表现
第六节 故事板绘制
第四章 电视广告的制作
附:摄制工作排期表
第五章 广播广告概述
**节 广播广告的概念、历史
第二节 广播广告的特性与分类
第三节 广播广告的构成要素
第四节 广播广告的表现形式
第六章 广播广告的创作
第七章 广播广告的制作
《电波广告.平面广告:四大媒体广告的实际创作》作者介绍：
周建梅:
中国广告协会学术委员会委员,中国邮政广告公司创意总监。
路盛章:
中国广告协会学术委员会常委,北京广播学院广告系副教授。
董立津:
中国广告协会学术委员会常委,北京炎黄艺术国际推广有限公司副总经理,创作总监。