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本书从实用的角度出发,系统介绍了网络营销的基础理论、操作方法和营销策略等内容,体系完整,内容翔实、新颖,具有可操作性和实战性。本书共分为12章,主要内容包括网络营销的理论基础知识、常用方法和工具、网络营销导向的企业网站研究、搜索引擎优化技巧、网络营销策略等。从培养学生网络营销的动手能力出发,还安排了大量的实训项目,均在互联网平台上实现。同时,强调理论与实践相结合、方法和工具相结合,有利于对学生进行基本理论和实际操作能力的培养。
本书可作为高等院校市场营销及电子商务专业教材,也可作为经济与管理学科相关专业网络化、信息化的教材,同时对希望开展网络营销的企业从业人员也具有参考价值。

前言
第1章 网络营销概述
1.1 网络营销的产生和发展状况
1.2 网络营销的内涵
1.3 网络营销系统
1.4 网络营销的理论基础
思考题
第2章 网络营销常用方法
2.1 无站点网络营销方法
2.2 基于企业网站的网络营销方渚
思考题
第3章 网络营销常用工具
3.1 企业网站
3.2 搜索引擎营销
3.3 许可E-mail营销
3.4 Web 2.0与网络营销
思考题
第4章 网络营销导向的企业网站研究
4.1 企业网站的一般特征
4.2 企业网站的类型
4.3 网站的基本要素
4.4 企业网站的规划与建设
思考题
第5章 搜索引擎优化
5.1 正确认识SEO
5.2 选择搜索引擎喜欢的域名
5.3 选择搜索引擎喜欢的空间
5.4 关键词与SEO
5.5 链接与SEO
5.6 Meta标签优化
5.7 SEO作弊与惩罚
5.8 网站常用的10个SEO操作法则
思考题
第6章 网络市场与网络消费者
6.1 网络市场
6.2 网络消费者
思考题
第7章 网络市场调查
7.1 市场调查的误区
7.2 市场调查的科学基础及价值
7.3 定性调查与定量调查
7.4 利用搜索引擎进行市场调查
思考题
第8章 网络营销产品策略
8.1 网络营销产品概述
8.2 网络营销产品选择策略
8.3 网络营销服务策略
思考题
第9章 网络营销价格策略
9.1 网络营销价格概述
9.2 网络营销定价策略
9.3 免费价格策略
思考题
第10章 网络分销渠道策略
10.1 网络分销渠道概述
10.2 网络直销
lO.3 网络间接销售
10.4 双道法
思考题
第11章 网络营销促销策略
11.1 网络促销概述
11.2 网络促销的形式
11.3 网络广告
思考题
第12章 网络营销实训
实训一 在淘宝网开设个人网店
实训二 网上商店的管理
实训三 网络市场调研实训
实训四 网络商务信息整理与发布
实训五 网络广告文案策划
实训六 网络广告发布
实训七 搜索引擎营销
实训八 邮件列表营销
实训九 网络会员制营销
实训十 博客营销
实训十一 RSS营销
实训十二 网络公关与管理
实训十三 搜索引擎优化分析
实训十四 制订网站推广计划
实训十五 营销导向的企业网站规划
参考文献

本书全面介绍了网络营销的整体框架,使读者对网络营销理论和方法有一个清晰、完整的了解;详细介绍了开展网络营销活动的具体技术和操作方珐,网络营销常用的方法、工具,网络营销导向的企业网站建设,搜索引擎优化,网络市场调研等;对开展网络营销活动的营销策略也作了具体说明,第12章安排了大量的基于互联网平台的实训项目。可供各大专院校作为教材使用,也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。