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本书紧密结合我国电子商务应用的需要,根据近年来企业电子商务运营管理与发展的新形势和新特点进行编写。全书共12章,跟踪学科*新发展动态,提供与理论相结合的应用实例和报告数据,具有实用性、理论适中、案例丰富、通俗易懂便于学习掌握等特点。全书全面系统地介绍了电子商务的整体框架及其所涵盖的主要内容,强调相关概念、基本理论、技术支持和实际应用的完整性和成熟性;同时也强调研究成果的前沿性,与案例、报告、数据结合,力图反映出电子商务的*新发展趋势,使读者在阅读此书后能够对电子商务有一个清晰完整的了解,为后续课程的学习奠定基础。
本书既可作为高等院校电子商务、经济管理以及计算机相关专业的教材或参考书,也适用于从事电子商务的实际工作者和相关领域管理人员的参考用书或培训教材,对于广大社会自学者也是一本非常有益的参考读物。 电子商务概论(第2版) 电子商务专业教材已畅销10年_童旺宇_人民邮电出版社_

**章 电子商务概述1 **节 电子商务的含义1 第二节 电子商务的分类7 第三节 电子商务的产生与发展11 第四节 各国电子商务的发展状况17
第二章 电子商务模式30 **节 电子商务模式概述30 第二节 基于电子交易参与主体的分类32 第三节 基于成功案例的模式分类45 第四节 基于体现收入、利润角度的模式分类49 第五节 基于价值链的模式分类50
第三章 网络营销52 **节 网络营销概述52 第二节 网络营销策略57 第三节 网络营销的手段70
第四章 电子商务法律问题82 **节 电子合同问题82 第二节 电子商务**问题87 第三节 商业信用问题89 第四节 关税和税收问题92 第五节 知识产权问题95 第六节 网络广告99 第七节 消费者权益的保护问题103
第五章 电子商务物流106 **节 物流概述106 第二节 电子商务与物流113 第三节 电子商务物流管理119 第四节 电子商务物流技术130
第六章 电子商务网络平台技术140 **节 网络与通信技术140 第二节 互联网技术147 第三节 Web技术154 第四节 数据库技术159
第七章 电子商务**技术163 **节 电子商务**概述163 第二节 加密技术168 第三节 认证技术172 第四节 电子商务**交易协议179
第八章 电子支付技术187 **节 电子支付概述187 第二节 电子支付方式189 第三节 电子支付网络系统197 第四节 我国在线支付的现状与问题209
第九章 网络金融211 **节 网上银行211 第二节 网上证券220 第三节 网上保险226
第十章 网上招聘234 **节 网上招聘概述234 第二节 中国网上招聘市场的发展234 第三节 网上招聘运营的主流模式235 第四节 网上招聘的优势238 第五节 网络招聘的类型239 第六节 网络招聘与传统招聘的比较240 第七节 网上招聘发展趋势241
第十一章 网络旅游243 **节 网络旅游概述243 第二节 旅游网站的发展243 第三节 旅游网站的类型245 第四节 旅游网站的优势247 第五节 旅游网站的运营模式248 第六节 网络旅游的发展趋势249
第十二章 网络零售251 **节 网络零售概述251 第二节 网络零售的发展253 第三节 网络零售与传统零售的差异255 第四节 网络直销257 第五节 网络团购259 第六节 网络拍卖262 参考文献266

电子商务已成为当今商业社会的主要模式,也是推动社会经济、生活和文化进步的重要动力。全球性的电子商务正在逐渐渗透到人们的生活之中,必将对个人和企业的日常生活、工作方式、商业关系等方面产生深远的影响。
国内众多高校都相继开设了电子商务本科专业,为社会输入了大量相关人才;但是电子商务本身极快的发展速度和国内外企业观念的不断更新对本专业教学提出了更高要求,现有的教材急需更新扩充以满足高等院校电子商务相关课程的教学需要。为此,我们特组织相关**教师编写了这本教材,以适应教学要求。本书力求全面系统地介绍电子商务的整体框架及其所涵盖的主要原理、技术、发展趋势等,使读者在阅读此书后能够对电子商务的理论、技术、应用有一个清晰完整的了解,并为后续课程学习打下基础。