出版日期：2009年10月
ISBN：9787564304720
[十位：7564304723]
页数：324
定价：￥34.50
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《广告策划与管理》内容提要：
广告策划与管理》内容涵盖广告学、广告发展史、各类广告组织、广告策划理论、广告策划的具体内容、广告的社会管理以及网络广告等。其结构完整、内容全面,使读者可以一览广告策划学的全貌。
《广告策划与管理》适合从事相关研究工作的人员参考阅读。
《广告策划与管理》图书目录：
**章 广告概论
**节 广告概述
第二节 广告学
第三节 广告学与其他学科的关系
复习思考题
第二章 广告发展史
**节 广告的产生与形式的演变
第二节 世界广告发展史
第三节 中国广告发展史
复习思考题
第三章 广告组织
**节 广告代理制度
第二节 专业广告组织
第三节 企业广告组织
第四节 媒体广告组织
第五节 广告团体组织
第六节 广告交易费用
复习思考题
第四章 广告策划原理
**节 广告传播学原理
第二节 广告心理学
第三节 广告定位原理
第四节 整合营销传播
第五节 广告策划
复习思考题
第五章 广告调研
**节 广告调研的基本内容
第二节 广告调研的程序
第三节 广告调研方法与技术
复习思考题
第六章 广告目标与广告主题
**节 广告目标
第二节 广告主题
复习思考题
第七章 广告文案
**节 广告文案
第二节 广告标题
第三节 广告正文与随文
第四节 广告口号
第五节 系列广告文案
第六节 不同媒体的广告文案
复习思考题
第八章 广告创意与广告表现
**节 广告创意
第二节 广告表现
复习思考题
第九章 广告媒体
**节 广告媒体的含义及功能
第二节 主要广告媒体的特点
第三节 广告媒体的选择
第四节 广告媒体发布时间决策
第五节 广告媒体发布时机策略
第六节 广告媒体策略和媒体计划制定
复习思考题
第十章 广告预算与广告效果评估
**节 广告预算
第二节 广告效果评估
复习思考题
第十一章 广告监督与管理
**节 广告管理概述
第二节 广告法规与广告准则
第三节 广告行政管理
第四节 广告行业自律管理
第五节 广告社会监督管理
第六节 国际广告业管理
复习思考题
第十二章 网络广告
**节 网络广告概述
第二节 网络广告的渠道与形式
第三节 网络广告的策划
复习思考题
参考文献