出版日期：2009年08月
ISBN：9787561508787
[十位：7561508786]
页数：418
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《广告调研技巧(第四版)》内容提要：
《广告调研技巧》一书2003年修订版出版之后,2004-2005年度入选*****“研究生教学用书”。根据“研究生教学用书”的相关要求,2006年经过简要修订之后,更名为《广告调研方法》再版。2006年度版本和2003年的版本框架结构基本相同,内容既涉及商业研究,又涉及学术研究,用途既适用于广告专业本科学生,又适用于广告专业的研究生。作者的本意是想给本科学生以及给本科学生教授此课的老师更多的灵活性,让教师可以根据课程课时安排和学生的接受能力,选择主要章节进行教学,让学有余力的本科生可以通过自学,更加深入、全面地掌握广告调研的方法。没有料到的是,这同时也给上此课的老师和学习此课程的本科学生带来一定的困扰,即:哪些内容是本科生应该掌握的,哪些内容可以以后再进一步学习。为了让老师和学生更加明确本科阶段在广告调研方面应该掌握哪些知识、技能,我们在2006年版《广告调研方法》的基础上,做了进一步的修订,将修订之后定位为本科生用书,书名沿用2003年版本的《广告调研技巧》。 此次修订的主旨有三: **,去掉广告学术研究的相关内容,着重从商业角度来介绍; 第
《广告调研技巧(第四版)》图书目录：
《厦门大学广告学丛书》序
第四版前言
第三版前言
**章 广告调研概述
**节 广告调研及其意义
第二节 广告调研的主要领域
第三节 广告调研的类型
第四节 广告调研的基本原则
第五节 广告调研简史
第六节 我国广告调研现状
第二章 广告调研的基本过程
**节 计划阶段
第二节 资料采集阶段
第三节 分析报告阶段
第四节 广告调研的薄弱环节
第三章 广告调研的组织机构
**节 市场调查机构的类型
第二节 专业化市场调查机构的职能部门
第三节 市场调查人员的构成及其职责
第四章 访问员的管理
**节 访问员的基本要求
第二节 访问员的招聘
第三节 访问员的训练
第四节 访问员的监控
第五章 测量
**节 测量的概念
第二节 测量的过程
第三节 量表
第四节 测量的信度和效度
第五节 态度测量
第六章 抽样设计
**节 抽样设计的基本概念
第二节 抽样的基本方法
第三节 确定样本量的方法
第四节 抽样决策
第五节 抽样实施
第七章 问卷设计
**节 问卷设计的程序
第二节 题目的种类
第三节 题目的措辞
第四节 题目的编排
第五节 问卷的结构和形式
第八章 文献研究方法
**节 文献研究法的概念
第二节 二手资料的收集
第三节 二手资料的分析
第九章 定性研究方法
**节 深度访问法
第二节 座谈法
第三节 投射法
第十章 观察法
**节 观察法的概念和特点
第二节 观察法的使用条件和应用范围
第三节 观察法的若干问题
第四节 观察法的优缺点
第十一章 调查法
**节 入户访问
第二节 拦截访问
第三节 邮寄问卷调查
第四节 置留问卷调查