出版日期：2006年11月
ISBN：9787532249824
[十位：7532249824]
页数：244
定价：￥78.00
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李**
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《美国广告设计实用教程》内容提要：
序——保罗·雷纳
鸣谢
前言
**部分
告知、说服、激发欲望
广告如何产生效用
**章
广告简史
开端
广告艺术:理论与媒体
创意革命
乔治·路易斯(George Lois)作品展示
露·多夫斯曼(Lou Dorfsman)作品展示
艾伦·比佛(Allan Beaver)作品展示
护林熊社会公益广告作品展示
“我爱纽约”宣传运动作品展示
第二章
广告业务:结构、策略、创意简报
什么是广告?
广告公司
谁是目标客户?
广告的种类
创意简报
理查德集团(The Richards Group)/达拉斯的创意简报举例
案例分析:慕斯托斯(Mustoes)/伦敦
洞察力与直觉
道德规范
第二部分
什么是大创意?
广告概念的形成
第三章
先批判地、创造地进行思考,然后准备开始着手做
批判地、创造地思考
准备开始
创意团队
“头脑风暴”技巧
什么成就了一则广告
广告的成分
设计、实施、媒体
评价指南
评价方法
第四章
好创意
起程:好创意从何处来?
视觉类比
视觉暗喻
生活经验
反常视角
问题即答案
一
《美国广告设计实用教程》图书目录：
序——保罗·雷纳
鸣谢
前言
**部分
告知、说服、激发欲望
广告如何产生效用
**章
广告简史
开端
广告艺术:理论与媒体
创意革命
乔治·路易斯(George Lois)作品展示
露·多夫斯曼(Lou Dorfsman)作品展示
艾伦·比佛(Allan Beaver)作品展示
护林熊社会公益广告作品展示
“我爱纽约”宣传运动作品展示
第二章
广告业务:结构、策略、创意简报
什么是广告?
广告公司
谁是目标客户?
广告的种类
创意简报
理查德集团(The Richards Group)/达拉斯的创意简报举例
案例分析:慕斯托斯(Mustoes)/伦敦
洞察力与直觉
道德规范
第二部分
什么是大创意?
广告概念的形成
第三章
先批判地、创造地进行思考,然后准备开始着手做
批判地、创造地思考
准备开始
创意团队
“头脑风暴”技巧
什么成就了一则广告
广告的成分
设计、实施、媒体
评价指南
评价方法
第四章
好创意
起程:好创意从何处来?
视觉类比
视觉暗喻
生活经验
反常视角
问题即答案
一个绝好的理由
比较
夸张
真实性和首创性
动力与启发
这就是事实
鲍勃·伊舍伍德(Bob Isherwood)访谈
第五章
广告类别
展示
代言与消费者证词
宣言
生活片断
广告中的广告
大众文化
幻想
误导
形象或生活方式
冒险与逃避
利益点和区别之度
识别
第六章
感染力:引人发笑,催人落泪
幽默
讽刺、模仿和嘲讽
激情、色欲、希望
成功
尊重与价值
哀婉与同情
恐惧
震惊和改变预期的想法
联系
约翰·巴特勒(John Butler)访谈
第三部分
视觉画面与文字表达
设计与文案
第七章
图形效应:设计原则
设计过程
构图:设计的关键原则
版式
平衡
积极/消极的轮廓和空间
视觉等级
统一性与多样性
节奏
构图的种类
错觉
第八章
广告设计与排版表现
广告设计
目标客户与恰如其分
看上去不能像广告
标识大小和无标识
布局
如叫卖般的文案
表面信息和潜台词
大小与媒体
设计时的注意点(常常会被忘记)
无缝合奏:文字与图像
创造、选择和运用图像
艾瑞克·科赛尔斯(Erik Kessels)访谈
第九章
灵活性:广告活动与创造性
设计平面广告活动
创造力
第十章
文案
文案和画面,孰先孰后?
画面与文字:该怎样搭配?
画面与文字:谁是主宰?
多少字算多?
惯例
创意写作
写在标题里,别指望正文
标语决定一切
“我像不像叫卖”测试
“人们会不会这样说话”测试
目标与创意激发
这是谁的声音?
过程
风格
为你的写作充电
瓦莱莉·格拉夫斯(Valerie Graves)访谈
加多·海弗斯(Guido Heffels)访谈
第十一章
其他形式:
电视广告、互动媒体、游击广告
电视
互动媒体
游击广告:非常规方法与媒体
参考书目
索引
《美国广告设计实用教程》编辑推荐与评论：
本书透视深入人心的成功广告背后,教你通往创意过程中平易近人的方法,这本全彩色的书为我们提供了高度图解化的、深入幕后的成功广告方法,包括各种媒体的广告-如平面、电视、网络、以及游击广告等,使学生能更好地找到创意解决方案。
本书鼓励学生突破过去显而易见的设计套路,而去寻找自己的大创意。数十个**的广告活动表明了这样的概念——即语言与画面关系、视觉隐喻、相互统一的活动等等。本书中收录了许多广为受人尊敬的创意总监的访谈,还有许多章节是阐述了开发想象创意、文案、以及广告史。它**融合了广告理念与设计战略,是初、中级广告设计课程的**教材,也作为各种视觉传达课程计划的核心课程教材。
《美国广告设计实用教程》作者介绍：
罗宾·蓝达是肯恩大学设计系的视觉传达教授,她教授的课程已被视为培养广告与设计创造力的典范。蓝达的另一部书《平面设计解决方案》展现了她研究领域之广度,被全世界的大学广泛采用。她是一位多次得奖的设计师,也是各大公司的创意顾问。