本书将国际视野和本土特色相结合,综合运用定性和定量研究方法,对公共关系学的基本概念、理论体系和具体应用等进行了系统研究和深入思考,提出了一系列具有“中国特色”的创新性公关理论和观点,比如“关系生态说”、“真善美观”、“居间者观”、“织网、造流、占位”等,以及“双重话语空间互动模式”、“中立的多数民意”、“新媒介即关系”、“政府声誉指数维度”等。全书集中反映了作者2000-2010年十年问在关系范式视角下公关研究的新成果。

**编 公关基础理论研究
公共关系是民主的沟通——李金铨答陈先红问
把关系还给公共关系
论公共关系的公共性本质
公共关系一词的文化解读
公共关系定义的逻辑秩序和误读原因
好公关?坏公关?——同捐一个亿,不同的王石王老吉
中国内地近十年公关研究实证报告
中国公关理论研究滞后表现及其原因
新媒介推动下公共关系理论范式的创新
“关系生态说”的提出及其对公关理论的创新
论公共关系学源的传播学分析
社会责任是公共关系的伦理基础
公共关系与社会责任
中国公共关系伦理:理论与实践
第二编 公关应用理论研究
双重话语空间:公共危机传播中的中国官方与非官方话 语互动模式研究
公共关系在双重话语空间的第三方立场及社会责任
公共危机管理中的政府声誉指数测量
危机传播控制模型的建构
运用公众外交塑造“文化中国”**形象——以“过春 节,吃饺子,庆团圆”为例
国际**品牌的中国公关策略:一个社会责任的视角
试论品牌传播的消费者导向原则
品牌危机与黑白公关
危机是公关的试金石
第三编 公关理论创新
以生态学范式建构公共关系学理论
公共关系生态论基本假设
《公共关系生态论》主要思想
论“新媒介即关系
基于社会网理论的博客影响力测量
媒介近用权一消息来源对政府调控新媒体的影响——以 汶川大地震为例
网络时代公关业前景分析
附录A守望公关——陈先红学术访谈

陈先红博士、教授、博士生导师。华中科技大学新闻与信息传播学院院长助理兼广告系主任,湖北省**文科基地“媒介技术与传播发展研究**”副主任,中国公共关系协会学术委员会副主任,中国国际公共关系协会学术委员,中国广告协会学术委员。著有《公共关系生态论》、《现代公共关系学》、《公共关系学原理》、《广告策划创意学》(第3版,**十一五规划教材)、《广告学》(第3版)、《新媒体与公共关系研究》等12部著作和教材,主编有“公共关系研究论丛”、“E时代公共关系丛书”。在公关理论创新、新媒体研究、品牌危机与公关应对、广告信息不对称传播等方面,均有丰富的理论研究和实践经验。主持有**级社科基金课题和省部级课题多项,发表中英文学术论文数十篇。