《文化产业十八讲》以讲座的形式,观察和审视文化产业发展比较关键的十八个问题,对国内外成功案例进行了独特有力的分析,读者可以收获诸多来自经济学家和管理学的学术观点。 文化产业十八讲_昝胜锋,唐月民_福建人民出版社_

**讲 叙说文化产业

什么是文化产业?

文化产业的前景

第二讲 文化资源:文化产业发展的前提与基础

文化资源的内涵厘定

文化资源的价值

文化资源配置如何优化

关于文化资源认识的几个误区

文化资源保护

文化资源开发模式分析

第三讲 文化资源开发的中国实践

文化资源的多重开发

文化资源开发的经验与问题

案例:从云南丽江到山东台儿庄古城

第四讲 文化资源开发的域外经验

美国的娱乐业

德国的工业旅游

日本的动漫

第五讲 创意决定竞争优势

创意资源并非无限

创意有多重要

创意如何变成产品

内容与渠道

第六讲 创意经济:文化暗合、技术变迁、盈利模式

创意经济

文化暗合

技术变迁

商业模式

小结

第七讲 文化产业的营销

创意经济

文化营销的案例

如何进行文化营销

第八讲 “免费时代”的“免费”

“免费”的兴起

“免费”的案例

“免费”的执行

“免费”的未来

第九讲 文化企业、文化企业家和文化团队

文化企业

文化企业家

文化企业家的素养

文化团队

案例:华谊兄弟的成功之道

第十讲 文化企业的规模

规模经济和范围经济

纵向一体化和横向一体化

如何看待中小创意企业

大企业的弊病

案例:华谊兄弟的公司架构

第十一讲 文化企业的媒体平台

媒体平台双边市场的差异化

媒体双边市场非对称定价

媒体双边市场的互联互通

双边市场的前景

第十二讲 文化项目的选择和管理

文化产业项目的选择

现代文化产业项目管理的特性

文化产业项目的策划与实施

案例:泰安以**项目建设做强文化产业

第十三讲 文化产业的集聚

文化产业集聚及其基本特征

案例:国内外集聚典型

文化产业集聚的经验及制约因素

余语:文化产业未必都要集聚

第十四讲 文化产业的融资

国内文化企业融资现状

几种融资形式

国外文化产业融资经验

解决融资难问题

第十五讲 文化产业的投资风险与风险规避

高收益必有高风险

风险规避

案例:文化产业基金唱响“春天里”

第十六讲 文化消费是文化产业的基础

文化消费的特点

文化消费的影响因素

文化消费的变化趋势

怎样引导文化消费

第十七讲 数字文化产业

数字文化产业的主要特征

数字文化产业浪潮

数字文化包围下的我们

第十八讲 中国文化产业理论研究概述

1979-1988年的理论研究

1988-999年的研究进展

2000-2010年的研究进展

后记