《现代商学概论》以市场经济是交换经济、商业是媒介交换的产业为出发点,涉及商业运行的基本元素:商人、商品、商业资本,商业的主体、客体运行的特点,以及存在的大量社会商业现象和内在规律,包括商业竞争、商业机会、商业风险、商业道德等,全面阐述了商业运行的基本原理,不仅可作为商业经济(贸易经济)专业的专业基础课教材,也可以作为非财经专业本科生、硕士生和博士生以及商业企业界人士的阅读用书。

**章 商品、商人与商业
**节 商品
第二节 商人与商业
第三节 商业的发展
第四节 现代商业概述

第二章 商业职能
**节 商业职能概述
第二节 商业的作用
第三节 商业行为
第四节 组织商品流通
第五节 商业服务

第三章 商业活动中的经济关系
**节 商业与生产的关系
第二节 商业与消费的关系
第三节 商业与分配的关系
第四节 商业与金融的关系
第五节 国内市场与国际市场的关系

第四章 商业组织与运行要素
**节 商业组织是商业的主体
第二节 商业组织形态
第三节 连锁公司集团
第四节 组织运行要素

第五章 商业活动的运行环境
**节 市场是商业存在的基础
第二节 商品供求
第三节 商业政策

第六章 商业结构
**节 商业结构的科学性
第二节 商业所有制结构
第三节 商业行业结构
第四节 商业网点空间结构

第七章 商业规模
**节 商业规模是流通力的表现
第二节 商业规模的制约因素
第三节 商业企业规模
第四节 城市商业**规模

第八章 商业经营形式
**节 商业经营形式概述
第二节 零售商业经营
第三节 批发经营
第四节 商业代理经营
第五节 连锁经营形式

第九章 商业交易方式
**节 交易方式选择
第二节 直销、代销与经销
第三节 租赁、信托、拍卖、展销会
第四节 现货交易、远期合同交易和期货交易

第十章 商业竞争
**节 商业竞争的客观性
第二节 商业竞争的内容
第三节 商业竞争战略
第四节 商业竞争的规范和制衡

第十一章 商业和谐
**节 和谐与商业和谐的含义
第二节 商业和谐的主要内容
第三节 商业和谐的运行机理
第四节 商业和谐的评价指标体系
第五节 构建和谐商业的措施

第十二章 商业资本经营
**节 资本与资本经营
第二节 商业资本与商业资本经营
第三节 我国国有商业资本的战略调整与商业资本经营

第十三章 商业信誉
**节 商业信誉概述
第二节 商业信誉的功能效应
第三节 商业信誉的评估与测度
第四节 商业信誉的培育、维护和提高

第十四章 商业机会
**节 商业机会
第二节 商业机会的来源和识别
第三节 商业机会的评估、分析和选择
第四节 商业机会的利用--商业投机
第五节 商品期货投机

第十五章 商业风险
**节 商业风险及其类型
第二节 商业风险管理概述
第三节 企业全面风险管理

第十六章 流通秩序与商业道德
**节 流通秩序
第二节 商业价值观念
第三节 商业道德
参考书目
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(四)商业企业是自负盈亏的法人主体
商业企业作为自负盈亏的企业法人,必须在商业活动中实现自己的利润企图,要以自己的收入抵偿成本,并获得盈余即利润。这是企业生存的条件,发展的基础。商业企业作为利益集团和其他企业一样,有利益一致的一面,即发展社会主义市场经济,促进国民经济的发展,满足人民日益增长的物质和文化生活的需求;又有矛盾的一面,即追求自身利润*大化。企业的逐利性还体现在为实现平均利润和超额利润,在商业活动中尽可能缩短商品流通时间,减少资金占用所带来的损失,降低经营成本。可见,企业的逐利性又是加速商品流通的动力源泉。如果说商业企业的独立性是商业企业有可能成为企业的真正主体,那么,逐利性就现实地使企业成为市场主体。商业企业的逐利性,驱动着企业不停地向新的目标前进,使商品流通规模不断扩大,使商业活动和市场充满生机活力。如果没有商业企业的逐利性,无利可图,企业既无动力也无压力,市场也就失去流动性和竞争力,整个商业处于死气沉沉的局面,毫无生机和活力。
(五)商业企业要具有市场的应变能力
市场是运动的,是在变化中发展的。商业企业作为运作主体,是具有生命的,是在运动中发展的。它对外界的刺激有自动反应能力。当商业活动环境,特别是市场发生变化时,商业企业必须相应地作出自动反应。企业应变力是企业经营力的重要表现。如果商业企业没有应变性,保守、呆板、僵化,不能随市场变化而变化,就必然被市场所淘汰。
二、商业公司
(一)商业公司的概念
商业公司是商业企业的一种组织形式,是指依法登记、以商品购销和提供商品和服务为内容、以盈利为目的的社团法人。商业公司是商品经济发展到一定程度和一定阶段的产物。它是现代化、大规模、综合性商品流通的组织者,是适应社会化大生产和市场经济发展而形成的一种现代企业制度。
公司,作为一种经济组织的基本单位和典型形态,是商品经济发展的产物。*早的公司萌芽出现在中世纪意大利及地中海沿岸的商业城市,是适应对外贸易发展而集资形成的新型的商业组织。 在党的十七大会议上,胡锦涛总书记做了《高举中国特色社会主义伟大旗帜,为夺取全面建设小康社会新胜利而奋斗》的报告。报告为中国的发展描绘了灿烂光辉的前景;提出了划时代的历史任务;明确指出构建小康社会,发展生态文明,营造宜居环境的战斗任务,也为广大商务工作者提出了更加艰巨、更加务实和更加光荣的任务。市场经济是交换经济,要通过交换实现生产目的,通过交换满足人民的生活要求。和谐社会要以和谐的商业为前提条件,如果没有和谐的消费环境,没有**有序的商品交换,没有文明经商,那么小康社会、宜居环境就无法实现。因此,我们必须做到以下几点:
**,构建和谐社会,要有一个和谐的经济运行环境。商业作为专门从事媒介商品交换的产业,是生产与消费的中介,是国民经济各部门运行的枢纽。如何营造畅通、有序、协调、互促的和谐市场,为生产、生活以及国民经济服务,就成为商务部门应有的职责。
第二,构建和谐社会,要有一个和谐的生活环境。现代商业是一种生活方式,不仅为人民生活提供了丰富的内容,而且营造了一个和谐舒适的消费环境,提高了生活质量,促进了生活方式和消费观念的转换。没有和谐的消费环境,就没有宜居的环境,小康社会也就成为一句空话。因此,可以说,商业特别是零售业是一项实实在在的民生工程。
第三,构建和谐社会,要有一个文明的商业环境。在市场经济条件下,人们之间的关系大量、频繁地表现为商品交换关系,天天要与商品打交道,“人为本、和为上”,文明经商,货真价实,真诚待客,市场有序无一不是营造和谐的人际关系。
第四,构建和谐社会,要有一个系统的、完善的现代商业服务体系。现代商业服务体系包括从物质消费到精神消费,从商品到服务,从生活服务到促进人们全面素质的提高。开拓新的消费领域,扩大服务市场,满足人们多层次、多形式、多方位的消费需要,不仅可以达到扩大内需的目的,而且有利于人民生活质量的提高。

商学是一门内容广泛的学科,它是在市场经济实践中不断发展、不断完善的。我国清代**经济学者郑观应曾经说过:“商理极深。商务极博、商道极密、商情极幻。”这句话揭示了商业活动的特点和复杂过程.也揭示了作为商务实践而升华的商业理论是相当广泛和深奥的。《现代商学概论》对现代商学理论进行了探索,作为探索中的学科必然存在着许多不足和缺陷。必须在探索中发展、在创新中完善,需要业界同仁更多的帮助和指正,共同建设适应市场经济发展需要的现代商学。

黄国雄,中国人民大学商学院教授、博士生导师。1961年毕业于中国人民大学贸易经济专业,1961年至1980年长期从事商业管理工作,1980年起从事商业经济教学与研究工作,曾任此京商学院商业经济系主任、中国人民大学贸易经济系主任、中国人民大学市场调查所所长。黄国雄教授长期从事商业经济理论科研与教学工作,是中国商业经济领域的权威学者、中国**流通专家、商务部特聘专家,并兼任中国商业经济学会副会长、中国城市商业网点管理协会副会长、中国商业地产联盟副会长以及北京市商务局、中国市场学会、北京市商业联合会顾问。著有《商务现代化》、《现代商学通论》、《现代零售学》、《流通新论》、《零售十论》等著作。2005年被评为推动商业进程的商界精英,2006年被评为中国连锁十年发展新闻人物、20年特许连锁发展推动人物、2006年商业地产特别贡献人物、2006年中国零售年度人物。其理论和观点得到业界人士普遍认可。