Introduction to E-Commerce是有关电子商务的*早的教材之一,作为本科电子商务课程教材被世界上许多大学采用,影响遍及世界各地。其特色主要体现在如下几个方面:
**,逻辑体系完整,内容丰富,涵盖了电子商务各方面的基本概念,且概念阐释清晰准确,易于理解。
第二,体例精心编排,每章均设有学习目标、引导案例、电子商务应用实例、对管理者的启示、小结、讨论题、网络浏览、小组作业与角色扮演,以及真实的案例等栏目,并辅以大量的图表,形式生动活泼,令读者一目了然。
第三,内容理论联系实际,案例素材均取自真实世界所发生的事件,新颖独特,既可以单独用于课堂案例教学,也可以辅助学生提高运用所学知识分析问题和解决问题的能力。
第四,提供了丰富实用的教辅材料,包括教师教学指南、课题演示幻灯片,以及网络实用资源等,读者可登录www.prenhall.com/turban获取。
为了更加符合我国高校相关专业双语或者英语教学的需要,改编者作了适当的删减,删除了原版教材中有关电子商务扩展性的内容,即第7章“企业内部电子商务、电子政务、在线学习”和第6篇,即第11章“电子商务战略与

第1篇 电子商务导论
第1章 电子商务概述
第2章 电子商务市场机制
第2篇 互联网零售
第3章 电子商务中的零售:产品与服务
第4章 消费者行为、客户服务和广告
第3篇 企业间电子商务
第5章 以企业为**的B2B电子商务与合作商务
第6章 B2B交易市场
第4篇 其他电子商务模式和应用
第7章 移动商务
第5篇 电子商务支持性服务
第8章 法律、道德和网络犯罪
第9章 电子支付和订单履行

埃弗瑞姆·特伯恩,戴维·金:两位作者均具有**的学术背景和丰富的实践经验,从而使本书具有很强的实用性和前瞻性。其中,特伯恩是美国夏威夷大学教授,拥有美国加州伯克利大学MBA学位和博士学位,曾执教于美国东伊利诺伊大学、加州州立大学、香港城市大学、新加坡南洋理工大学、香港科技大学等。
改编者简介:王健,对外经济贸易大学国际经贸学院教授、博士生导师,国际商务研究**和电子商务实验室主任。美国伊利诺伊大学富布莱特访问学者。主要从事国际贸易实务、国际商务、电子商务等的教学与研究。从1999年开始讲授 “电子商务”课程。著有《电子商务导论》等多部有关电子商务的教材和专著。