随着网络技术的不断发展,网络日益深入到人们生活的各个领域。电子商务也随着网络的发达而日益发展成熟,电子商务概念被人们熟知,电子商务生活方式渐渐被人们接受而成为生活中重要的一部分。
但无论如何,电子商务总还是个新生的事物。新生之物,难免歧见。加之电子商务的涉及面较广,人们对电子商务的认知尚不全面,也不成熟。人们往往囿于专业所见,对电子商务见仁见智,生出不同的电子商务定义来。
笔者从事电子商务教学工作近十年,多年来对电子商务知识的浸淫,使笔者对电子商务有着自己的理解。然而每年选择教材之时,遍览诸电子商务教程,却总不中意,每有遗憾。自然诸多电子商务教材,亦有**者。名家编著,总有大师风范。我意非贬,实乃思想口味之异。
当下正值网络发达的信息社会,人们获取知识变得简单,网络搜索即能迅速完成知识的获取。然而人之学习关键不在于如何获取和获取多少知识信息,而在于将这些知识信息如何转化成自己的思维能力。自然大学电子商务教材要兼顾两者,且以前者为基础,但由于信息社会的特性,大学电子商务教材的关键还是后者。

绪论
一、从网络的起源看理念与技术之争
二、从技术的“双刃剑”本性看理念与技术之争
三、技术至上论与智者运动
四、中庸之道:理念与技术的妥协
**章 电子商务及其模式系统
一、电子商务探源
二、电子商务的相关定义
三、电子商务模式系统
四、电子商务的运作机制
五、电子商务之影响及其开展
六、电子商务的展望
第二章 电子商务技术及运营基础
一、电子商务技术
二、互联网商务与互联网传播平台整合
三、电子商务运营基础
第三章 B2B商务模式及运营
一、B2B的起源与发展
二、EDI
三、什么是B2B电子商务
四、B2B的运行机制
五、B2B的模式分类
六、B2B电子商务系统
七、如何成功开展B2B电子商务
八、B2B电子商务坐标
第四章 B2C商务模式及运营
一、B2C的起源和发展
二、什么是B2C电子商务
三、B2C的运行机制
四、B2C中的网络消费者
五、如何成功开展B2C电子商务
六、B2C电子商务坐标
第五章 C2C商务模式及运营
一、C2C的起源和发展
二、什么是C2C电子商务
三、C2C的运行机制
四、C2C与网络社区
五、C2C与搜索引擎
六、如何成功开展C2C电子商务
七、C2C电子商务坐标
第六章 C28商务模式及运营
一、C28的起源和发展
二、什么是C28电子商务
三、C28的运行机制
四、C28与众媒介理论
五、成功开展C28电子商务的关键因素
六、C28电子商务坐标
第七章 移动商务模式及运营
第八章 全程商务模式及运营
第九章 电子商务运营管理
第十章 电子商务规范
主要参考文献

**章 电子商务及其模式系统
本章学习要点:
1.电子商务产生的历史背景以及其发展历程。
2.电子商务的不同定义的理解。
3.电子商务模式系统及模式划分。
4.电子商务的运营机制。
5.开展电子商务成功的要素。
电子商务是*近十年来十分流行的词语,特别是本世纪到来之后,随着网络技术的提高和网络用户的普及,电子商务无论在理念上还是在实践上都取得了迅猛发展。基于此,电子商务正快速地走进我们的生活,成为我们的一种生活方式,我们也越来越依赖于电子商务给我们带来的便捷与愉快。
在本章中,我们首先通过探讨电子商务的产生背景来认识电子商务产生的必然性及其未来的发展趋势,然后我们在众多的对电子商务本质的认识中,给电子商务寻找一个相对准确的描述。接着我们提出了电子商务模式系统的概念。*后,我们探讨了电子商务的影响及其开展的益处。
一、电子商务探源
(一)电子商务产生的历史背景
任何事物的产生都有自己的必然性,特别对于一个科学的事物,我们正是通过这种必然性的考察进而探求该事物发展的内在规律。电子商务也不外乎此。电子商务有其产生的历史背景和原因。
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