出版日期:2011年03月
ISBN:9787565500572
[十位:7565500577]
页数:294
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《消费者行为学》内容提要:
本书从管理与运用角度,循着消费者决策过程及影响消费者行为的因素这一主线展开编写。本书内容分为6部分:**部分是导论;第二部分是消费者购买行为和决策过程;第三部分是消费者的心理活动基础:第四部分是消费者群体的心理与行为;第五部分是社会环境与消费者行为;第六部分是市场营销与消费者行为。本书体系结构合理、内容言简意赅、案例丰富、内容新颖、可读性强、编写体例形式丰富多样。 本书可作为高等院校经管?专业及相关专业的教材或教学参考书,也可作为有关理论研究工作者、企业管理者和营销人员的参考读物。
《消费者行为学》图书目录:
**部分 导论
第1章 消费者行为学概述
1.1 消费、消费者与消费者行为
1.1.1 消费
1.1.2 消费者
1.1.3 消费者心理与消费者行为
1.2 消费者行为学的研究内容
1.3 消费者行为学的学科性质和发展
1.3.1 消费者行为学的学科性质
1.3.2 消费者行为学的研究历史
1.3.3 消费者行为学的研究发展趋势
? 1.4 消费者行为研究的意义和方法
1.4.1 消费者行为研究的意义
1.4.2 消费者行为研究的方法
1.4.3 消费者行为研究的困难性