《新世纪高等学校教材·新闻传播学系列教材:传媒经营管理》的特点有三个:一是结构更加精练.紧凑,本书试图将图书,报刊、广播,电视和网络等不同媒介统合在一个整体的构架中进行描述。二是紧跟时代步伐,吸取了一些*新的研究成果,如云计算、物联网、本网融台、“长尾理论”、“众包”、“免费”等,以便跟踪前沿新知、更乱知识结构。三是拓展和深化传媒经营管理的知识领域,并对既往教材中较为薄弱或不曾涉及的一些知识进行了阐述,如传媒经营管理的博弈机制及其基本规律、传媒经营管理的历史演讲和传媒奖励制度。

**章 绪论
**节 “传媒经营管理”的基本概念
第二节 传媒经营管理学科的建构
第三节 学习传媒经营管理学科的意义

第二章 传媒运营的博弈机制及其基本规律
**节 传媒利益相关者之间的博弈机制
第二节 传媒组织内部的博弈机制
第三节 媒介种群的分化与融合
第四节 传媒经营盈利模式的取舍

第三章 传媒经营管理的历史演进
**节 近代报刊媒介经营管理的历史演进
第二节 广播电视媒介经营管理的历史演进
第三节 数字媒体经营管理的基本理念 **章 绪论 **节 “传媒经营管理”的基本概念 第二节 传媒经营管理学科的建构 第三节 学习传媒经营管理学科的意义 第二章 传媒运营的博弈机制及其基本规律 **节 传媒利益相关者之间的博弈机制 第二节 传媒组织内部的博弈机制 第三节 媒介种群的分化与融合 第四节 传媒经营盈利模式的取舍 第三章 传媒经营管理的历史演进 **节 近代报刊媒介经营管理的历史演进 第二节 广播电视媒介经营管理的历史演进 第三节 数字媒体经营管理的基本理念 第四章 传媒组织 **节 传媒组织的演进历程 第二节 传媒组织结构 第三节 传媒组织文化 第四节 学习型传媒组织 第五章 媒介产品的生产流程 **节 媒介内容的生产流程管理 第二节 媒介广告的生产流程管理 第三节 媒介产品的复制与印刷 第四节 媒介产品的发行 第六章 传媒发展中的科学技术 **节 传媒发展中的科学技术概述 第二节 传媒发展中的信息软件技术 第三节 传媒运营中的数据挖掘技术 第七章 传媒市场 **节 传媒市场的历史演进 第二节 受众的传媒消费行为 第三节 传媒市场调查 第四节 传媒产品的市场价格 第五节 传媒市场促销 第八章 传媒经营环境 **节 传媒经营环境概述 第二节 传媒经营环境的“pest”分析 第三节 传媒经营环境的利益相关者分析 第四节 传媒经营环境的“swot”分析 第九章 传媒经营管理的法律规制 **节 传媒经营主体的法律准入 第二节 传媒生产活动的法律规制 第三节 传媒销售活动的法律规制 第十章 传媒行业的伦理规范与奖励制度 **节 传媒生产活动中的伦理规范 第二节 传媒销售活动中的伦理规范 第三节 传媒行业的奖励制度

吴锋,江南大学数字媒体学院学术带头人,曾创办中国大陆*早的报刊发行研究机构。出版专著《报纸发行营销导论》,发表学术论文100余篇,其中CSSCI核心版收录20余篇。获**版权局计算机软件著作权登记1项(《报刊社读者数据库管理系统V1.0》)。