本书介绍了体育经营管理基本问题,体育市场,体育经营战略与策略,体育场馆经营管理,体育健身娱乐经营管理,职业体育俱乐部经营管理,体育赛事经营管理,体育赞助运作,体育旅游经营管理,体育用品经营管理,体育彩票经营管理等内容。每章后附有参考阅读文献,对学习者拓展视野,掌握实用知识及应用很有帮助,是一本内容新、观念新,注重理论联系实际,突出应用性与可操作性的体育经营管理著作。
本书适用于高等院校体育经济管理、社会体育等专业、体育HBA师生,各级各类体育管理机构、体育组织以及体育经营管理人员学习参考。

**章 体育经营管理基本问题
**节 体育经营管理概述
一、体育经营管理的含义
二、体育经营管理的主体
三、体育经营管理的特征
四、体育经营管理的目标
第二节 体育经营管理因素分析
一、体育产品因素分析
二、体育资源因素分析
三、体育经营管理环境因素分析
四、体育经营管理风险分析
第三节 现代体育经营过程及管理
一、体育经营过程
二、体育经营管理模式
三、体育经营管理理念
参考阅读文献
练习与思考
第二章 体育市场
**节 体育市场概述
一、体育市场的内涵
二、体育市场的性质与构成
三、体育市场的特点
四、体育市场的功能和作用
第二节 体育市场细分
一、体育市场细分的含义
二、体育市场细分的意义
三、体育市场细分的依据
第三节 体育市场需求与供给分析
一、体育市场需求分析
二、体育市场的供给分析
三、体育市场需求潜力分析
第四节 政府对体育市场的管理
一、政府加强体育市场管理的必要性
二、政府对体育市场经营管理的相关规定
参考阅读文献
练习与思考
第三章 体育经营战略、策略与营销策划
**节 体育经营战略
一、体育经营战略的含义和特点
二、体育经营战略的内容
三、体育经营战略的制订
第二节 体育经营策略
一、功效优先策略
二、价格适众策略
三、媒体组合策略
四、单一诉求策略
五、动态营销策略
六、终端包装策略
七、顾客服务策略
第三节 体育营销策划
一、体育营销策划的含义及特征
二、体育营销策划的流程
三、体育营销策划的方法
参考阅读文献
练习与思考
第四章 体育场馆经营管理
第五章 体育健身娱乐经营管理
第六章 职业体育俱乐部的经营管理
第七章 体育赛事的经营管理
第八章 体育赞助的运作
第九章 体育旅游经营管理
第十章 体育用品的经营管理
第十一章 体育彩票的经营管理
参考文献

李万来,男,1950年生,四川省宜宾市人,成都体育学院经济管理系教授、硕士研究生导师。主要从事体育管理及体育人力资源的教学与研究。主编《体育公共关系概论》《体育产业概论》等教材和专著4部。主持和参与的科研课题有**社会科学基金项目《竞技体育技术创新运行机制研究》,以及**体育总局体育社会科学、软科学项目《西南地区体育人力资源的现状及开发对策的研究》等7项。先后发表学术论文《人力资本理论与发展体育的经济意义》《民营体育经济发展对策研究》等40余篇。