出版日期：2005年01月
ISBN：9787802070424
[十位：7802070422]
页数：374
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《媒介调查分析(中辑 肆）》内容提要：
媒介产业要生存和发展,就必须准确的认知自己,就必须准确的了解受众和媒介市场。媒介调查提供了对这三个方面进行认知的实用工具。本书结合媒介实体的需要和实证调查研究的特点、程序,系统地分析了媒介调查的基础理论、常用方法和应用领域,具有很强的实用性和可操作性,特别是对媒介产业转制后的各类媒介经营实体的经营与管理具有重要的理论意义和实践意义。
媒介调查是应用传播学研究的一项重要内容,是人们准确地把握信息、使用信息的前提。是人们研究传播效果常用的一种方法。
《媒介调查分析》这本书主要是解决人们认知信息的方法
《媒介调查分析(中辑 肆）》图书目录：
【目录】
**章 媒介调查概述
**节 媒介调查导论
一、科学研究方法和媒介研究
二、媒介调查的主要类型
第二节 媒介调查的一般程序
一、科学研究的一般程序
二、媒介调查的基本程序
三、定量研究与定性研究的程序
第三节 媒介调查的设计
一、研究主题的设计
二、建立研究构架
三、调查内容和分析单位
四、研究方案的设计
第四节 测量和量表
一、测量的概念
二、测量的尺度
三、测量量表
四、测量的信度和效度
第...... 更多