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新闻传播策划是新闻传播的主体,遵循事物发展和新闻传播的基本规律,围绕一定的目标,对已占有的信息进行科学的分析和研究,着眼现实,发掘已知,预测未来,制定和实施相应的政策和策略,以求*佳效果的创造性的策划活动。
本书对我国近十年来关于“新闻策划”的争论进行了梳理,并提出新闻传播策划的科学定义和理论框架,收集和介绍了大量中外媒体成功的策划经验,指出新闻传播策划中认识上的理论误区和实践中的偏颇之处。本书附录了20世纪90年代和本世纪初我国有关单位召开新闻策划研讨会的会议综述和研究资料。作者在本书中阐述了新闻传播策划的价值前提和事实前提、行动原则、创新思维、素质培养和对新形势下新闻报道失实原因的分析,介绍了有关突发事件报道,专题报道,专栏、专版、专刊报道,体验、暗访、催生或促成等参与式报道,节日、假日、纪念日等特定日报道的策划技术。本书对媒体如何搞好自身形象宣传和公益广告,如何加强多媒体间的联手互动,有专门的论述。书后附有中外媒体成功策划的精美版面和图片。
本书可作大学本科生和研究生的教材,可供研究此课题的有关人士参阅,同时也可广泛用于新闻传播媒体及宣传、广告、企事业单位。

**章新闻传播策划的发展和作用
一、“新闻策划”争论十年回顾
二、对新闻传播策划的概定和认识
三、新闻传播策划的几种类型
四、新闻传播策划的积极作用
第二章新闻传播策划的基本前提
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赵振宇,华中科技大学新闻学院教授、博士生导师、新闻媒体研究所所长。曾任《长江日报》评论理论部主任、《文化报》总编辑、**编辑。兼任武汉市人民政府咨询委员会特邀**研究员、武汉社会学会副会长。
在报社工作期间,有多篇作品获全国和湖北省好新闻一等奖、中宣部“五个一工程”奖。1994年1996年和2000年组织策划的报道,受到中宣部的表扬,有的被总结后在全国推广。有多篇作品被收入《中国新闻年鉴》、《新华文摘》和人大复印资料。已出版新闻著作《新闻公关艺术》、《应用新闻论》、《与灵魂对话》和《新闻策划》(获湖北省新闻论著一等奖)。
从1984年开始对奖励问题的研究,**在国内提出“建立中国特色的奖励学”。现已出版《奖励的奥妙》、《奖励的科学与艺术》和《神奇的杠杆》等6部专著。