出版日期：2008年05月
ISBN：9787040225839
[十位：7040225832]
页数：466
定价：￥34.00
店铺售价：￥20.00
（为您节省：￥14.00）
店铺库存：163
本
正在处理购买信息，请稍候……
我要买：
本
* 如何购买
联系店主：
13759117981
《国际市场营销》新旧程度及相关说明：
第三版
店主推荐图书：
-
￥22.00
-
￥15.60
-
￥19.00
-
￥10.00
-
100分
满分
确认收货后30天未评价，系统默认好评！
[2024-09-19 08:42:18]
吴*
新乡市
-
100分
满分
确认收货后30天未评价，系统默认好评！
[2024-07-20 11:18:02]
胡**
天津市
-
100分
满分
确认收货后30天未评价，系统默认好评！
[2024-04-04 17:26:34]
舒*
重庆市
-
100分
满分
确认收货后30天未评价，系统默认好评！
[2023-11-25 10:11:22]
龚**
郑州市
-
100分
满分
确认收货后30天未评价，系统默认好评！
[2023-06-13 13:28:50]
易**
深圳市
《国际市场营销》内容提要：
本书包括国际市场营销学和市场营销学两大部分内容,以国际市场营销学理论体系为主,市场营销学基础性知识为辅,适合两者合二为一的教学需要。本书阐述国际市场营销的基本理论、基础知识和操作方法,由国际市场营销概述、国际市场营销环境分析、国际市场营销战略、国际市场营销策略组合四个部分构成,**阐释普遍适用于各国的国际市场营销框架,突出国际市场营销环境分析,增添了全球环境分析和区域环境分析内容.
《国际市场营销》图书目录：
**篇 概论
第1章 国际市场营销导论
**节 国际市场营销的基本概念
一、国际市场营销的定义
二、国际市场营销的任务
三、国际市场营销的阶段
四、国际市场营销与国际贸易的比较
第二节 市场营销学基础
一、市场营销学的核心概念
二、市场营销观念的演变
三、市场营销的分析框架
四、市场营销管理的过程与方法
第三节 国际市场营销学的内容与发展
一、国际市场营销学的研究对象与方法
二、国际市场营销学的产生与发展
三、中国企业面临的机遇与挑战
第2章 国际市场营销的理论基础
**节 国际贸易理论
一、比较优势理论
二、H-O理论
第二节 国际直接投资理论
一、垄断优势���论
二、内部化理论
三、折中理论
四、国际产品生命周期理论
第三节 国际市场营销理论
一、国际管理定位理论
二、“自我参照准则”障碍
第二篇 国际市场营销环境
第3章 国际市场营销的全球环境
**节 经济全球化与WTO
一、经济全球化及其影响
二、WTO组织及其历史
三、WTO制度
第二节 国际公约
一、知识产权保护
二、可持续发展与环境保护
第三节 国际认证
一、企业社会责任与SA 8000
二、ISO 9000质量管理体系标准
三、ISO 14000环境管理体系标准
四、OHSAS 18000职业健康**管理体系标准
第4章 国际市场营销的区域环境
**节 区域经济集团化的发展及其影响
一、区域经济集团化的发展及特点
二、区域经济集团的形式与影响
三、中国参与区域经济合作的现状
第二节 主要的区域经济集团及其规则
一、欧洲联盟
二、北美自由贸易区
三、东南亚**联盟
四、亚太经济合作组织
第三节 新兴市场
一、主要的新兴市场及其特点
二、新兴市场营销的特殊性与原则
第5章 国际市场营销的**环境
第6章 东道家的文化环境
第7章 东道国的政治法律环境
第三篇 国际市场营销策略组合
第8章 国际市场营销调研
第9章 国际市场营销战略规划与组织
第10章 国际市场营销的产品策略
第11章 国际市场营销的定价策略
第12章 国际市场营销的分销策略
第13章 国际市场营销的促销策略