《市场营销学(第2 版)》以编者多年来的营销教学经验为基础,汲取国内外营销理论与实践的*新动态编写而成。全书按照营销概述、营销机会、营销策略、营销管理的逻辑顺序,系统阐述市场营销的基本理论和策略,在营销拓展中介绍农产品和服务营销的特性和策略,每章有“学习要点与本章概要”、“扩展阅读、扩展研讨与案例分析”。
《市场营销学(第2版)》可供本科院校经济管理类各专业及相关专业的学生使用,也适合相关专业的教学科研人员、企业管理人员以及MAB学员使用。

**篇 市场营销概述
**章 导论
**节 市场营销学的性质、对象和方法
第二节 市场营销及其核心概念
第三节 营销观念及演变
第二章 战略规划与营销管理过程
**节 战略规划的步骤和内容
第二节 营销管理过程
第二篇 市场营销机会
第三章 市场营销环境
**节 企业营销与营销环境
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四章 营销信息系统与营销调研
**节 企业营销与信息
第二节 营销信息系统
第三节 营销调研
第五章 消费者市场及其购买行为
**节 消费者市场及其特点
第二节 影响消费者购买的主要因素
第三节 消费者的购买决策过程
第六章 组织市场及其购买行为
**节 组织市场购买行为概述
第二节 生产者市场及其购买行为
第三节 中间商市场及其购买行为
第四节 政府和非营利组织市场及其购买行为
第七章 市场细分、目标市场选择与定位
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第三篇 市场营销策略
第八章 产品策略
**节 产品及分类
第二节 产品组合决策
第三节 品牌策略
第四节 包装策略
第九章 产品生命周期与新产品开发
**节 产品生命周期
第二节 新产品开发
第三节 新产品的开发程序与市场扩散
第十章 定价策略
**节 影响定价决策的因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 价格调整
第十一章 分销策略
**节 分销渠道概述
第二节 零售与批发
第三节 渠道决策
第四节 实体分配
第五节 分销渠道系统的发展
第十二章 沟通组合策略
**节 营销信息沟通与沟通组合
第二节 广告
第三节 销售促进和公共关系
第四节 人员推销
第五节 直接营销
第四篇 市场营销管理与营销拓展
第十三章 营销计划、组织、实施与控制
**节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销实施
第四节 市场营销控制
第十四章 农产品市场营销
**节 农产品与农产品市场
第二节 农产品市场细分及目标市场确定
第三节 农产品市场营销策略
第十五章 服务营销
**节 服务的概念和特征
第二节 服务营销策略
第三节 扩展的服务营销组合策略
第四节 服务质量管理
参考文献