《文化产业创意与策划》是国内**本系统论述文化产业创意与策划的教材。
本书分两大部分:**章至第五章对文化产业各个环节——文化产业基本理论、文化产业市场、文化产品、文化品牌、文化市场流通渠道的创意和策划作了规律性的阐述;第六章至第十二章对主要的文化产业类型——纸质传媒、影视、网络、动漫、广告、休闲、会展等七类文化产业的创意和策划给出了细致深入的分析和介绍。
本书结构完整、内容丰富,适合于高校新闻传播、文化经济与管理以及相关专业的基础课程。

**章 文化产业创意与策划概述
**节 文化产业创意的含义
第二节 文化产业创意的思维特点
第三节 文化产业策划的特征与功能
第四节 文化产业策划的原则
第五节 文化产业策划的程序
第二章 文化产业市场策略的创意与策划
**节 文化产业的市场消费特征
第二节 文化市场的细分与定位
第三节 文化产业市场策略的设计
第三章 文化产品的创意与策划
**节 文化产品的含义
第二节 文化产品的设计导向
第三节 文化产品包装的创意与策划
第四节 文化产品组合的创意与策划
第五节 文化产品的价格策划
第四章 文化品牌的创意与策划
**节 文化品牌的含义
第二节 文化品牌的价值与功能
第三节 文化品牌的生命周期
第四节 文化品牌策划的途径与要求
第五章 文化市场流通渠道的创意与策划
**节 文化市场流通渠道的含义
第二节 文化市场流通渠道的类型
第三节 文化市场流通渠道的策略选择
第六章 纸质传媒产业的创意与策划
**节 纸质传媒产业创意的特点
第二节 纸质传媒产业策划的原则
第三节 报业的创意与策划
第四节 期刊业的创意与策划
第五节 出版业的创意与策划
第七章 影视文化产业的创意与策划
**节 影视文化产业创意的特点
第二节 影视文化产业策划的原则
第三节 电影产业的创意与策划
第四节 电视产业的创意与策划
第八章 网络文化产业的创意与策划
**节 网络文化产业创意的特点
第二节 网络文化产业策划的原则
第三节 网络游戏产业的创意与策划
第四节 网络时尚文化产业的创意与策划
第九章 动漫产业的创意与策划
**节 动漫产业创意的特点
第二节 动漫产业策划的原则
第三节 动漫产业的策划方法
第十章 广告产业的创意与策划
**节 广告创意的特点
第二节 广告策划的原则
第三节 传统媒体广告的创意与策划
第四节 新媒体广告的创意与策划
第十一章 休闲文化产业的创意与策划
**节 休闲文化产业创意的特点
第二节 休闲文化产业策划的原则
第三节 文化旅游业的创意与策划
第四节 演出娱乐业的创意与策划
第十二章 会展产业的创意与策划
**节 会展产业概述
第二节 会展创意的特点
第三节 会展策划的原则
第四节 会展活动的策划
参考文献
后 记

**章 文化产业创意与策划概述
文化产业的快速发展和激烈竞争,促使人们比过去更加重视创意和策划。文化产业创意不仅体现在文化产品设计方面的灵感和创造力,更重要的是对本民族文化资源利用的巧思新意,从而以文化创意来激发全民族的文化创造力。而文化产业策划是文化产业市场化运作中极为重要的前期工作,策划的好坏直接关系到文化企业能否真正把握市场机会、规避投资风险、取得理想的经济效益和文化传播效果。如果说文化产业创意注重意象的关联和重组,强调创新思维和瞬间的灵感凸现,那么文化产业策划则更注重严谨、敏锐的思维触角。强调逻辑思维和整体感觉。
文化产业的创意与策划共同铸就了文化产业的灵魂,它们贯穿于文化产业发展的全过程,包括文化项目的开发、文化活动的构想、文化产品的设计,以及文化内容、文化服务、文化产业经营方式的创新等等。如果缺乏**的创意和策划,文化产业的市场战略就难以体现,文化产品也只能沦为让消费者忽略甚至厌恶的空架子。在今天的文化产业领域,各种创意和策划异彩纷呈、各具特色,但从总体上观察又具有一些共同特点,把握这些特点和规律是保障文化产业顺利运作的基础,也是文化产业从业者的基本素质要求。
本章主要介绍文化产业创意与策划的系统理论问题,在分析文化产业创意的内涵及其思维方法的基础上,**探讨文化产业策划的原则和途径。
……

严二九,男,生于l965年7月,毕业于复旦大学新闻学院,获新闻学博士学位,现为华东师范大学传播学院院长,教授,博士生导师;教育部新闻学科教学指导委员会委员,上海市“曙光学者”,教育部“新世纪**人才”。并兼任中国传播学会常务理事,中国广播电视学会常务理事,中国电视艺术家协会主持人委员会常委等职。一直从事新闻传播学、文化产业方面的教学、研究和实践工作,出版著作(含合著)8部,发表论文50多篇,撰写100多万字的新闻稿件,承担、完成省部级以上项目5项,获得省部级以上奖励3项。