当商人的精明与文人的情怀相遇,火花中擦出了关于当当的传奇。一半是商人的精明,一半是人文的情怀。这是李国庆夫妇的*好写照。
本书以当当网发展和李国庆、俞渝夫妇的故事为线索,讲述关于热血、奋斗和爱情,见证李国庆俞渝17年婚姻和当当网13年的漫漫征程。

序?/? 001
**章? 十年坚守,一朝上市
一、“当当”,当当上市啦?/? 00 3
二、李国庆“出口成伤”?/? 00 6
三、当当大战京东?/? 01 1
四、烽火连绵,路漫漫其修远?/? 01 5
第二章? 闪婚夫妻情浓意深,创生当当网
一、相识之前:彩翼单飞?/? 01 9
(一)北大狂人? 机关智囊? /? 01 9
北大生涯:带着秘书的狂学生?/? 019
机关生活:打水扫地“智囊团”?/? 023
(二)下海创业? 科文经贸? /? 02 6
(三)北外女生? 翻译打工? /? 02 9
重庆女孩:辣妹子不辣?/? 029
北外生涯:兼职也疯狂?/? 031
(四)美国寻梦? 金融强人? /? 03 3
纽约大学梦:MBA学业?/? 033
华尔街创业:TRIPOD公司?/? 034
二、相识之后:同舟共济?/? 03 8
(一)1996年? 相识到蜜月? /? 03 8
五月花:咸鸭蛋情缘?/? 038
五月婚:实践出真爱?/? 041
(二)1997年? 单干到联合? /? 04 2
俞渝回国:嗅到网上“钱”途?/? 042
埋头仓库:数据也能卖钱?/? 045
(三)1999年? 孕育到诞生? /? 04 7
互联网热:开启网络时代?/? 047
当当落地:当当是我们的孩子?/? 050
亚马逊网:当当的老师?/? 052
创富天使:IDG力挺当当网?/? 056
第三章? 万里征途当当起步
一、创业之初? 风云骤起?/? 06 1
资本角逐:**轮风险投资?/? 061
联合总裁:优势互补的强强联合?/? 064
二、寒冬之中? 顽强坚守?/? 06 8
严冬来袭:互联网寒气逼人?/? 068
**噩梦:回归生命本质?/? 072
“非典”肆虐:当当挺身抗击?/? 075
三、争夺股权? 智中求胜?/? 07 8
辞职逼宫:是勇,是谋,还是形式所迫?/? 078
老虎出没:谁怕谁?/? 080
股权博弈:第二轮风险投资?/? 082
四、优劣互补? 克服瓶颈?/? 08 5
物美价廉:****的杀手锏?/? 085
鼠标水泥:响当当的物流?/? 088
货到付款:解决支付瓶颈?/? 091
全心服务:提升用户购物体验?/? 096
第四章? 大浪淘沙:弱肉强食,适者生存
一、**中原? 谁主沉浮?/? 10 3
拒绝亚马逊:10亿也不卖!?/? 103
收购**网:亚马逊的第七站?/? 106
亚马逊来了:当当何去何从?/? 109
二、雄鹿转身? 误入困境?/? 11 2
高层震荡:将帅更替?/? 112
结构重建:模式颠倒?/? 114
元气大伤:复原路长?/? 117
三、商战争霸? 硝烟弥漫?/? 11 9
价格战:聚人气?/? 119
阻击战:抢先机?/? 121
物流战:拼时速?/? 125
四、胜者为王? 挥戈北上?/? 13 0
**独占:稳坐“全球*大中文网上书城”?/? 130
折戟沉沙:失利C2C?/? 131
全面升级:奔赴“全球*大中文网上商城”?/? 141
第五章? “超越功利、升华文化”,更上一层天
一、书生意气? 挥斥方遒?/? 14 9
读者评论:*具有文化气息的书店?/? 149
读书频道:中国图书文化的风向标?/? 154
二、中国之胜? 超越2008?/? 15 6
中国的痛:汶川之殇?/ ? 156
百年梦圆:奥运之火?/? 157
第六章? “传统与现代、网络与资本”的必由之路?/ ?
一、网络争锋? 实体隐退?/? 16 3
网店丛生:是狼,还是虎豹??/? 163
巨人退身:别了!贝塔斯曼!?/? 165
二、资本世界? 痛并快乐?/? 17 1
资金储备:第三轮风险投资?/? 171
金融危机:这个冬天有点痛?/? 175
美国上市:迎来收获的季节?/? 178
第七章? 当当网的“成功之道”
一、经营探索? 自主创新?/? 18 5
当当创业:自己与自己的竞争?/? 185
豪华团队:联合总裁不是夫妻店?/? 189
核心理念:顾客决定企业的命运?/? 196
实际运营:从关键到细节?/? 201
二、他山之石? 可以攻玉?/? 20 5
当当的开拓:“美国模式”的创新拷贝?/? 205
当当的路线:“大而全模式”的贯彻?/? 208
当当的霸气:“国美模式”的借鉴?/? 211
第八章? 是“联合总裁”更是“恩爱夫妻”
一、三口之家? 油盐酱醋?/? 21 9
家庭约法:默契有余、争吵有度?/? 219
儿子古古:爱情结晶、快乐之源?/? 222
勤俭持家:普通的家、幸福的家?/? 227
二、强势国庆? 个性国庆?/? 23 0
狂放李国庆:强悍源自内在?/? 230
幽默李国庆:诙谐让人笑翻?/? 232
文艺李国庆:腹有诗书气自华?/? 234
三、可爱俞渝? 美丽俞渝?/? 23 6
总裁秘书:心细的俞渝?/? 236
贤妻良母:爱家的俞渝?/? 240
时尚女人:爱美的俞渝?/? 242
附? 录
附录1:当当编年史?/? 24 7
附录2:李国庆、俞渝精彩语录?/? 25 4
参考文献 / 259

一、“当当”,当当上市啦
“当当”,美国华尔街纽交所,响起了闭市的钟声。
按照惯例,纽交所都会邀请上市公司的高管敲响开市或闭市的钟声。2010 年12 月8 日,这天有两家中国公司在纽交所上市,一家是优酷,一家是当当。优酷CEO 古永锵在当地时间9 点30 分敲响了纽交所开市钟,当当网CEO 李国庆被邀请敲响闭市的钟声。下午,李国庆、俞渝来到纽交所。在纽交所的门口阳台上,当当网的横幅随风飘���。
李国庆、俞渝、纽交所主席等一群人沿窄小的楼梯拾级而上,登上一个可以俯瞰整个交易大厅的阳台。根据安排,俞渝按铃,李国庆敲钟。李国庆兴奋地拿起了敲钟的槌子,俞渝也准备按下铃声的按钮。在距离敲钟不到一分钟时,李国庆突发奇想,一边比画一边用中文对纽交所主席说:“我敲两下行不行,寓意当当?”不懂中文的纽交所主席好像明白了,竟然同意:“OK,OK。”纽约当地时间下午4 时整,俞渝按下了绿色的按钮,铃声响起,李国庆敲响了钟声,“当当”,宣告当天交易结束。“我们有一种当了奥运**的感觉。”俞渝说。
北京时间2010 年12 月8 日晚22 点30 分,纽约时间2010 年12月8 日上午9 点30 分,当当网以超百倍的市盈率在美国纽交所挂牌上市发行,代码“DANG”。当当网当天的开盘价是24.5 美元,较发行价上涨53%,首日收盘价29.91 美元,较16 美元发行价涨86.94%。开盘当日,俞渝在交易大厅溜达,一家外媒抓住时机过来采访:Peggy,当当的股票定价是16 美元,但一开盘就是24.5 美元,你有没有觉得亏了,心里后悔没有把股价定得更高一点?俞渝回答说:我一辈子就做一次IPO,多了还是少了我真没有所谓的“亏赚”心态,这事儿我特别“听天由命”。
正是这种失之不怒、得之不喜的“Totally Relaxed(彻底放松)”的状态,不仅支撑着当当镇定地走完8 年亏损之路,还迎来10 年后的上市辉煌。上市当天,当当共融资3.13 亿美元。俞渝透露,其中1 个多亿分给了当当网的老股东,另外2 亿进入当当网。招股书显示,当当网CEO 李国庆持股38.9%,担任联合总裁的俞渝持股4.9%。李国庆和俞渝夫妇共持股总计43.8%,拥有公司控制权。夫妇两人账面财富达到了10 亿美元。面对巨额的财富,“SOSO,一般般。”李国庆很淡定。当当的员工也发财了。截至2010 年9 月20 日,当当网共有1142名员工,其中仓储物流及供应链的员工790 人,市场人员22 人,技术和内容团队202 人,行政及总务人员128 人。这些普通员工(不包括高管)持有1562 万股期权,按照上市首日的收盘价29.91 美元计算,价值9343.9 万美元,人均约8 万美元,大约50 万元人民币。而这些期权的*低成本0.065 美元,*高才1.2 美元。也就是说,有的员工*高获利数百倍。
一些当当网的员工拥有公司227 万原始普通股,这部分股票按照上市当日的收盘价,价值1358 万美元。当当的高管们收获颇丰。当当网在上市前共派发了3284.4 万普通股的期权,其数量占发行后总股本的8.3%,其中CTO(**技术官)戴修贤有160 万普通股期权,按照上市首日的收盘价计算,戴修贤拥有的期权价值957.12 万美元,COO(**运营官)黄若、CFO(**财务官)杨嘉宏等共拥有516.7 万普通股,价值3090 万美元。

以当当网发展、李国庆俞渝夫妇的故事为线索,讲述关于热血、奋斗和爱情,见证李国庆俞渝17年婚姻和当当网13年的漫漫征程。文章专注于企业案例分析,对于怎样成为成功人物,怎样让企业走向成功具有启示作用。精美彩插,更具收藏价值。

刘世英,畅销财经传记作家,北大国际EMBA,中信出版社2006年、2007年畅销书作者,2008年度读者*喜爱的图书作者。曾任**电视台热播节目《赢在中国》推广策划顾问,亚洲资本论坛副秘书长,长期致力于财经人物和企业案例研究,采访过包括阿里巴巴、分众传媒、IDGVC、尚德电力、汇源、伊利、蒙牛、皇明太阳能、华西集团等数十家国内外**企业和企业的领导人,著有《分众的蓝海》、《马云创业思维》、《谁认识马云》、《汇源内幕》、《赢在华西》等,其中《谁认识马云》被翻译成多国文字出版。 李良忠,广天响石签约作家,专注于成功人物和企业案例研究,单独和合作著有《网易***丁磊》、《新“红顶商人”尹明善》等若干畅销图书。