**章 影视广告导论
**节 广告与影视广告
第二节 影视广告的溯源与展望
第三节 影视广告的分类与特点
第二章 影视艺术语言
**节 影视艺术语言的基本单位
第二节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇
第三章 影视广告创作
**节 影视广告创作与广告策划
第二节 影视广告的创作原则
第三节 影视广告的主题
第四章 影视广告创意
**节 创意的概念与特点
第二节 影视广告创意的基础与原则
第三节 影视广告创意的来源与过程
第四节 影视广告创意的思维方式
第五节 影视广告创意的指导
第五章 影视广告创意的表现
**节 表现与创意的关系
第二节 影视广告的表现类型
第三节 影视广告创意文案写作
第四节 创意表现的故事板
第六章 影视广告美术
**节 影视广告美术的概说
第二节 影视广告美术的特征
第三节 影视广告美术的作用
第四节 影视广告美术师的任务
第七章 影视广告动画
**节 影视广告动画的意义
第二节 影视广告动画的分类
第三节 影视广告动画设计
第四节 影视广告动画制作
第八章 影视广告布光
**节 光的性质
第二节

**章 影视广告导论
**节 广告与影视广告
第二节 影视广告的溯源与展望
第三节 影视广告的分类与特点
第二章 影视艺术语言
**节 影视艺术语言的基本单位
第二节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇
第三章 影视广告创作
**节 影视广告创作与广告策划
第二节 影视广告的创作原则
第三节 影视广告的主题
第四章 影视广告创意
**节 创意的概念与特点
第二节 影视广告创意的基础与原则
第三节 影视广告创意的来源与过程
第四节 影视广告创意的思维方式
第五节 影视广告创意的指导
第五章 影视广告创意的表现
**节 表现与创意的关系
第二节 影视广告的表现类型
第三节 影视广告创意文案写作
第四节 创意表现的故事板
第六章 影视广告美术
**节 影视广告美术的概说
第二节 影视广告美术的特征
第三节 影视广告美术的作用
第四节 影视广告美术师的任务
第七章 影视广告动画
**节 影视广告动画的意义
第二节 影视广告动画的分类
第三节 影视广告动画设计
第四节 影视广告动画制作
第八章 影视广告布光
**节 光的性质
第二节 影视广告布光的作用与依据
第三节 影视广告布光的特点与设计
第四节 布光设备的性能与应用
第九章 影视广告摄影
**节 摄影的意义和作用
第二节 摄影机原理与要素
第三节 影像与影调控制
第四节 影视广告摄影技巧与操作要素
第十章 影视广告音响
**节 音响的意义
第二节 影视广告音乐的特性与作用
第三节 影视广告音乐的创作
第四节 音乐表现与音画关系
第十一章 影视广告摄制流程
**节 前期准备
第二节 正式拍摄

第三节 后期制作
第十二章 影视广告的综合利用
**节 目标与时机
第二节 影视广告的媒体战略
第三节 综合利用与广告评估
第十三章 影视广告的管理
**节 概况
第二节 国际影视广告的管理
第三节 中国影视广告管理
附录:影视广告常用术语简称与英汉对照表
主要参考书目
后记

本书力求基础理论与实际案例的结合;常规方法与创新之道的结合;复杂构成与简洁体例的结合。图文并茂、深入浅出,努力达到“传道、授业、解惑”芝境界。

聂鑫 祖籍浙江建德。四川美术学院学士:北京大学硕士。先后任教于四川美术学院、北京大学艺术学系;兼任多所大学客座教授.聂鑫影视工作室总导演(niexin 3388@vahoo.com.cn)主讲:影视广告、广告策划、视觉设计,曾出版个人专著:《北美土著艺术》、《影视广告学》;《解读京城》;合著《20年改革焦点论争》。长期从事影视广告实践。