房地产广告是报业经营的一大支柱,各报都十分重视。值得一提的是,深圳两报在房地产广告经营方面业绩卓然,不仅收入名列全国报业前列,而且出思想、出经验、出要制、出模式、出人才,值得总结、借鉴和推广。
由两报经营一线实际操作者主编的《中国房地产媒体营销实战方略》一书,以近十年来两报房地产营销竞争为主线,抒写地产春秋,尽显媒体作为楼市“新闻眼”、营销“发动机”之功效。书中收录一百多个案例,内容丰富翔实、不乏精彩策划,分析点评中肯,折射出中国媒体经营开拓进取、创新求变之风日盛,市场化运作日渐娴熟,对媒体房地产营销及其他行业营销均有启迪。

序一 报业双雄大写地产春秋 中国记协书记处书记
序二 善待媒体 SOHO中国有限公司董事长
序三 专业化路结——中国报纸经营的方向
序四 报业经营的专业之道 中国人民大学新闻学院副院长
**部分 房地产媒体营销在中国
从“特区”杀出一条血路
媒体营销与房地产营销的交流
房地产与媒体价值的对接再造
第二部分 活动营销全解
活动营销的推广模式
活动营销“四力”:研究力、整合力、推广力、控制力
活动营销的类型划分
“排行榜”营销
主题文本营销
展会营销
细分客户群营销
文娱营销
体育营销
名人营销
事件营销
人脉营销
论坛营销
跨行业营销
跨地域营销
节庆营销
分类物业营销
对比营销
话题营销
片区营销
第三部分 房地产媒体营销“十大军规”
军规一:新闻开路——抓住新闻事件中的商机
军规二:锁定客户,打击“分散主义”
军规三:饱和攻击——源于海湾战争的理念
……
附录
后记
所谓“模式”,是用来被打破的
十年感言

由两报经营一线实际操作者主编的《中国房地产媒体营销实战方略》一书,以近十年来两报房地产营销竞争为主线,抒写地产春秋、尽显媒体作为楼市“新闻眼”,营销“发动机”之功效。
——中国记协书记处书记 魏铭祥
我读书的兴趣一直比较杂,对历史尤其是军事史兴趣浓厚。《中国房地产媒体营销实战方略》讲的是媒体间的“战”事,并且围绕着房地产展开,我很有兴趣一读。
——万科集团董事长 王石
媒体是房地产产业链的重要一环。《中国房地产媒体营销实战方略》用丰富的案例,证明了这一环的巨大价值和能量。——中国房地产协会副会长,秘书长 顾云昌
《中国房地产媒体营销实战方略》是“卖活动”的经典战役,这种“深圳经验,对中国媒体经营有很强的实战作用。”
——中国人民大学舆论研究所所长 喻国明
地产的繁荣,成就了媒体的繁荣。《中国房地产媒体营销实战方略》所讲的媒体之道,反过来启发地产之道。——华远地产总裁 任志强
媒体引爆市场,市场造就《中国房地产媒体营销实战方略》,《中国房地产媒体营销实战方略》引导媒体。——中国住交会组委会秘书长,总策划 单大伟

肖勇 汉族,1968年生于新疆,1989年毕业于贵州大学中文系。现任搜房网运营副总裁、搜房资讯集团总经理。曾任**人民广播电台记者、深圳商报房地产版主编、深圳特区报广告部常务副总经理。1995年,在国内较早创办房地产版,并率先以媒体运作房展会、看楼专车、购房俱乐部、专家评楼、片区整合、概念推广等,10年间策划导演了数百次房地产媒体营销活动,创立了“饱和攻击”、“**打击”、“一楼一策”等具有深圳特色的房地产媒体营销模式。还兼任过中国住交会组委会、中国住交会主流媒体宣传联盟新闻总监、策划总监。作为业界较有影响力的**策划专家和媒体专家,被评为中国房地产十大名记、中国房地产主流媒体二十大*具推动力人物,所领导的团队深圳特区报地产部荣获“中国楼市推动力媒体”特别奖。被誉为中国房地产媒体营销的开拓者和领军人物,中国传媒**职业经理人。