领会兵不血刃的办公室政治,体验前所未闻的职场潜规则。
有人辞官归故里,有人漏夜赶科场。有人失望引退,有人蓄势待发。有人收手作罢,有人摩拳擦掌。你,到底是这场狼多肉少的游戏的哪一环?《广告战争》是**媒体从业者马宇彤沉淀三年的总结之作,集《驻京办主任》的权谋,《圈子圈套》的商略,《浮沉》的情感纠葛于一体,全景展现中国式职场的生存潜规则,全面揭开广告运作的神秘面纱。
考察一个人的魅力、能力和定力,测试一个人的忠诚、欲望和良心,再也没有比广告部更合适的地方。职场有道,商海无间,通达者懂规则明内幕,情场做局下暗套。商圈如海,习水性者生;职场如局,明内幕者存。智慧的较量,情感的挣扎,艳俗和暧昧的情色游戏如同一幕幕大戏轮番上演……
海江日报经济部主任向天歌临危受命,全面接管亏损严重的海江都市报的经营工作。报业集团复杂的人际关系,广告市场迷乱的明枪暗箭,给向天歌上了生动的**课,腹背受敌的他,只有侧身而立,寻找自己的立锥之地……在机关报待了将近20年的向天歌开始大刀阔斧推行他的“大广告”思路,白天在商言商,晚上把握导向,带着临时拼凑的五人运营小组左冲右突,与友邻部门周旋,与直接客户周旋,

前言
01.天降大任
向天歌一下子由伴娘变成了新娘,任凭哪一派都是始料未及。
02.**把火
其实哪个单位都有一批这样的人,大姐大,大哥大,滚刀肉,蒸不熟,煮不烂,又得哄着,又得贡着,要说谁打了招呼,下了旨意,倒还真没有,就是他把背景往那一摆,咱自己就投鼠忌器了。
03.恐吓电话
广告人还得练个基本功,就是身软嘴硬。身软一是指勤奋,二是指亲和力;嘴硬就是你永远要能自圆其说,永远要用自己的理解去延伸一个*简单的意思。
04.进退两难
走钢丝的人为什么都端着一根长长的竹竿,因为平衡需要长度。
05.背水一战
官如果想用权换成钱,只能借助商这个桥梁,而商如果想有更多的钱,也要靠权帮着铺路。
06.高层公关
官场有它一套特有的规矩,就像拱猪一样,有时靠技巧,但更多的是看运气。
07.山中悟道
你马都给人买了,如果不给配好鞍子,他骑着你的马还会念叨你一路不周到的。
08.一步险棋
我忽然想起雨果的一句话,有时候,无论身体的姿势如何,灵魂却总是双膝跪下的。
09.短痛治乱
你以为得罪人都是面对面地得罪吗?咱们空降过来,这件事本身就已经得罪了,而且是得罪了很多人,因为咱们动了原来那个利益团体的奶酪。
10.内心骚动
人在脆弱时,判断力也是脆弱的,多么站不住脚的说法都宁可相信。
11.匿名信件
任何单位都是如此,实权派如果树敌太多,被边缘化的人自然就结成统一战线。
12.初现转机
越是大多数人懵懂的时候就越是少部分人赚钱的时候,等人们差不多都明白了,商机也就找不到了。
13.终于出轨
她从来不认为男人拖着不离婚,就是在敷衍甚至欺骗女人。在婚姻里,男人有男人的底线,这条底线就是眼前的生活状态决不能回到起点重新起步。
14.一山二虎
有时你爱得太盲目,没有罗盘,在情网中乱撞,这样,搞不好是会被粘住的。家庭可不是公园,买张门票进去,然后玩够了走人。
15.惊悚谋杀
在任何一个团队,都有这么三只手,一只是手脚并用拼命干的,一只是袖手旁观说怪话的,一只是指手画脚瞎捣乱的。
16.家庭危机
婚外情多像一张热敏传真纸呀,不管上面的字如何清晰,一见到婚姻的亮光马上就会褪色。
17.寻求融资
对于任何一个经济实体来说,现金流就像生命一样重要,资金链一断,就会寸步难行。钱可以不赚,但是不能不转,只要钱转起来,就等于拿到了生存的执照装上了发展的引擎。
18.**策划
为了承揽一个项目,事前的铺垫,事中的加温,事后的报答,哪个环节也忽略不得。
19.水落石出
对于一支善在阳光下作战的队伍,夜战无疑是危险和不自信的。解决的办法只有一个:就是尽快适应黑暗以及黑暗下的所有操控技巧。
20.大幕重启
人在能得到的时候总是患得患失,总想着再看看、再稳稳、再等等,等到一切都兵不血刃地就绪后再说,殊不知机会的耐心也是有限的,一旦看到那个人久久不愿收留它,就会像小精灵一般重新腾空而起绝尘而去。

1前言
或问:谁能偷走你的淡定?还不是你自己抵挡不住各式各样的诱惑?我的主人公向天歌回答,以前是三十而立,四十不惑,五十知天命,现在变成三十不易立,四十更困惑,五十不认命。因为三十岁时,就要给一生打下基础做好铺垫,没人保证到了这个岁数就一定能够立得起来;四十岁时

我的四十岁
向天歌的歌
职场的面具
坡顶的风景
广告圈
目录

2**部分
如果说,世界上有这么个地方,必须始终如一地跟从潮流、服从资本、屈从世故、顺从市场、敬从创意,那么它一定是媒体的广告部。……

1、天降大任(1)
1、天降大任(2)
1、天降大任(3)
1、天降大任(4)
1、天降大任(5)
2、**把火(1)
2、**把火(2)
2、**把火(3)
2、**把火(4)
3、恐吓电话(1)
3、恐吓电话(2)
3、恐吓电话(3)
3、恐吓电话(4)
3、恐吓电话(5)
4、进退两难(1)
4、进退两难(2)
4、进退两难(3)
4、进退两难(4)
5、背水一战(1)
5、背水一战(2)
5、背水一战(3)
5、背水一战(4)

3第二部分
在机关报呆了将近20年的向天歌开始大刀阔斧推行他的“大广告”思路,白天在商言商,晚上把握导向,带着临时拼凑的五人运营小组左冲右突,与友邻部门周旋,与直接客户周旋,与代理公司周旋……但是,广告部的水之深,之浑,之险,远远超出他的想象……

6、高层公关(1)
6、高层公关(2)
6、高层公关(3)
6、高层公关(4)
7、山中悟道(1)
7、山中悟道(2)
7、山中悟道(3)
7、山中悟道(4)
8、一步险棋(1)
8、一步险棋(2)
8、一步险棋(3)
8、一步险棋(4)
8、一步险棋(5)
9、短痛治乱(1)
9、短痛治乱(2)
9、短痛治乱(3)
10、内心骚动(1)
10、内心骚动(2)
10、内心骚动(3)
10、内心骚动(4)

为什么我们不再相信广告?广告到底向我们隐瞒了什么?《北京青年报》,《京华时报》,《南方都市报》,《今晚报》,《成都商报》,《华西都市报》,《华商报》,《潇湘晨报》,《城市晚报》,《大众日报》,《广州日报》,《大河报》等全国一百位知名媒体编辑联名**。
**电视台《焦点访谈》记者 萧津以电视人的角度看,《广告战争》是一部极有看头的小说,镜头感很强,故事生动,对话鲜活,为读者还原出原生态的媒体广告圈。希望有**。这部小说能够搬上屏幕,
中国企业传媒联盟网总编辑 彭雅青《广告战争》既有商战小说的权谋,也有职场小说的商略,还有情感小说的缠绵,不管你喜欢哪种风格,总有一部分适合你的口味。这部作品,其实对企业老总营造企业文化,打造企业团队也有很多启发之处,里面涉及的策划案例个个精彩,完全可以,拿来主义”。
《经济日报》副主编 张静《广告战争》具有深厚的生活积淀和极强的现实意义,读来通体舒泰,仿佛置身小剧场,仔细品味着一幕幕发生在身边的故事。
《华商晨报》编委 孙采石毫无疑问,这是一部特别好看的小说。文脉通畅,一气呵成,读时能共鸣,读后回味久,即便是媒体人,也有许多以前并不了解的知识,真的很过瘾。
《深圳晚报》 赵笑梅,不做总统就做广告人”。广告部的确是个神秘的所在,无限的舞台,能够给人许多联想和启发。我在《广告战争》中读到了社会的缩影,也读到了职场的技巧,更多的是读到了深刻的语录。
《西安晚报》编辑 陈士娟“人生,一如广告,同样需要策划”。小说以业内人士的触觉和感知,揭示了广告人对策划精彩的文案、轰动的社会活动驾轻就熟,但对自己高速高压下的现实人生却往往无力掌控的尴尬,
《济南日报》编辑 徐勤雷在我读过的有关新闻界的小说中,这是*真实、*有味道的一部。它的真实在于在市场化的背景下,揭开了媒体广告的神秘面纱;它的味道在于在广告的背景下,诠释了人与社会、人与情感、人与良心的真谛。我愿意把它介绍给我所有的朋友。

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马宇彤,男,**媒体人。经历出奇简单。小中大学次第毕业,分配机关,因不忍清闲,投身媒体,主攻新闻,先后介入发行、广告領域,有幸得见纸媒运作之全豹,有幸得见人间冷暖与善恶。记入书**得仅为所有感受之十一,余下部分,待慢慢反刍,再做汇报。