《复旦**·21世纪管理学系列:品牌策划实务(第2版)》从操作流程着手:从产品前期出生到产品上市,再从无品牌知名度到打造成**,从小企业做到大企业,让读者熟悉市场运作的全过程。同时,书中运用大量鲜活案例,解析了国产知名品牌(如背背佳、舒蕾、农夫山泉等)怎么从无到有,在强大的竞争对手中夺市场,再从有到大(如格兰仕怎么从羽绒服和鸡毛掸子转到微波炉,以及海尔怎么从冰箱延伸到其他产品等),企业不断发展壮大的全过程。
《复旦**·21世纪管理学系列:品牌策划实务(第2版)》理论联系实际,语言诙谐幽默,既可作为大专院校学生学习品牌策划的教科书,也可作为广告、策划业内人士的操作宝典。 品牌策划实务-第二版_刘世忠_复旦大学出版社_

引言 成功企业需要策划
**章 市场环境扫描
**节 营销环境诊断
第二节 产品诊断
第三节 企业和竞争对手诊断
第二章 消费者心理行为诊断
**节 消费者需求心理
第二节 消费者购买行为分析
第三节 男人的消费心理
第四节 女人的消费心理
第五节 中国新一代年轻人的消费心理
第六节 小孩和老人的消费心理
第七节 中国新兴中等收入**的消费心理
第三章 产品定位
**节 选择主轴产品
第二节 利基市场
第三节 产品定位
第四节 产品定位策略
第五节 定位环节
第六节 定位依据
第七节 市场细分
第四章 产品命名
**节 命名原则
第二节 命名策略
第三节 命名程序
第五章 寻找产品的卖点
第六章 企业战略和广告战略
**节 营销战略和广告策略
第二节 广告战略
第七章 渠道诊断与定位
**节 渠道的类型
第二节 渠道的模式
第三节 渠道定位
第八章 打造知名度的方法
第九章 品牌诊断
**节 品牌作用
第二节 品牌的核心价值
第三节 品牌联想
第四节 品牌个性
第五节 品牌线路
第六节 品牌运营战略
第七节 品牌运营案例
第八节 品牌延伸
第十章 品牌再定位
**节 品牌再定位的原因
第二节 品牌定位流程
第三节 品牌定位策略
第十一章 品牌广告策略
**节 品牌文化作用
第二节 塑造品牌文化
第三节 品牌生命周期的广告策略
第四节 品牌的知名度、美誉度和忠诚度广告策略
第五节 品牌广告促销策略
第十二章 媒体策略
**节 媒体战略计划的制订
第二节 选择媒体
第三节 常规媒体特点
附录 项目诊断目录