本书的基本宗旨就是为生产商、营销商、设计事务所(包装、品牌咨询、广告、平面设计及工业设计领域)、研究者、产品开发人员、印刷商以及从事消费品品牌营销的所有其他专业人士们提供份参考指南。包装设计及平面设计、市场营销与传播学、广告、展览及展品设计、产品开发、加工制造、工业设计和工程等学科领域内的师生们都会发现本书是一本****的参考资料。由于多数消费者都无法了解一种产品及其包装开发的复杂程度,因此他们也可通过阅读本书对商家们将产品投入零售市场的全过程有番深刻认识。
本书详细解释了包装设计中各类专业人员的不同角色以及设计工作的系统方法,目的在于使读者了解包装设计作品是如何被开发出来的,以及这些包装是如何作为消费型产品的宣传工具而发挥具体作用的。通过本书开头部分对包装设计历史的简要回顾,读者们可对如今我们所知的包装设计行业有一番更为全面的认识。接下来的各个章节则分别介绍了对包装设计影响重大的各个方面,如视觉元素、设计原则、从概念构思到成品生产的全过程、市场营销策略、法律事宜、环保司题以及各种全球性考虑因素。消费型产品的成功取决于包装设计:读者可在本书中看到300多幅相关图片,其中涉及对字体版

鸣谢
序
前言
**章 历史回顾
在演化成形的社会中发展
历经数个时代的资本主义社会
书写的历史
印刷
视觉传达的开端
工业化
早期的品牌经营
平版印刷
新型经济
20世纪的包装发展
包装设计的成长
对消费者的保护
包装设计行业的诸多进展
世纪之末
**设计
第二章 包装设计的定义
作为传达方式的包装设计
综合营销策略中的包装设计
挺进目标市场
专有特色
包装设计与品牌
品牌的演化
品牌标识
品牌承诺
品牌资产
品牌忠实度
品牌的重新定位
品牌延伸
包装设计与社会
包装设计的目标
第三章 关键人物
包装设计中的关键人物
专业角色
竞争中的各种挑战
设计师须知清单
战略性服务
消费型商品分类
专业人员简介
丽萨弗朗西拉
黛比米尔曼
迪恩林德塞
艾德丽安穆肯
杰森伦巴度
卡森阿尔曼
第四章 设计的基本原理
基本设计原理
包装设计原则
主要展示版面
一个设计精良的PDP
第五章 版面
版面与包装设计
字体的种类
版式与科技
版式与字距调整
包装设计中的版式原则
品牌标识的设计
版式设计的关键点
第六章 色彩传达
色彩基础
色彩术语
色彩令包装设计彰显特色
色彩联想的变化
品牌的建立与色彩
获得包装设计色彩的所有权
色彩预测和色彩潮流
电脑屏幕上的色彩
包装设计与零售中的色彩
有关色彩的关键点
第七章 图像传达
图像与文化感知
图像的有效使用
作为图像表现媒介的插画和摄影作品
食欲诱惑
图像的剪裁和缩放
指导性插图
人物角色
平面图案
符号和标识
广告提示
有关图像的关键点
第八章 结构与材料
包装设计中的结构与材料
纸板
瓦楞纸板
折叠纸盒
折叠纸盒的款式
固定纸盒
纸筒
其他类型的纸结构和纸板结构
塑料
泡罩式包装
玻璃
金属
包装罐
包装管
柔软包装
标贴
闭合结构
储存包装
结构设计
制模
快速成型
新材料技术
有关结构与材料的关键点
第九章 生产规划
第十章 设计过程
第十一章 环境方面的考虑
第十二章 理解各项法律问题
附录1 折叠纸盒模型的制作
附录2 包装设计的代表作品选
附录3 专业资料来源
参考书目
术语表
索引

1 历史回顾
在演代成形的社会中发展
包装设计的历史与人类文化兴起的各个方面均有着密不可分的联系。技术、材料和生产的发展,以及不断演代的消费型社会所创造的各种条件都为包装开辟出一个需求市场,从而将其用于货物的防护、存储和运输。包装设计则成为一种通过视觉方式展示产品内容的宣传工具。本节通过这种简明扼要的历史视角,旨在探索各个文明的演进、民族间贸易的增长、人类的各种发现、科技发明,还有全球无数的历史事件是如何促使包装设计诞生并使其不断演变发展的。
包装设计的史前时代从人们对私有财产的需求开始。早在公元前8000年,人们就已经开始利用各种天然材料,诸如编织的草和布、树皮、树叶、贝壳、粘土陶器和粗糙的玻璃器皿等来制作盛装货品的容器了。中空的葫芦和动物膀胱就是玻璃瓶的前身,兽皮和树叶则是纸袋和塑料包装纸的先驱。
商业贸易的基本理念是在历史早期人类各个文明之间进行贸易往来的过程中逐步确立起来的。用途多样的天然货品只产自某些特定区域;其他货品则是作为某些民族或者社会群体制造的产品而被引入社会。无论对于上述情况中的哪一种来说,随着人们的足迹遍布全球,对于那些只产自某些特定地区的产品的需求都被创造了出来。各个文化不断发展,人类开始定居而不再频繁地游牧迁徙,于是货物贸易成了经济学——这种研究货物分配和消费的科学的先导。
……

包装已成为各种消费型产品进行市场营销的主要载体。本书就如何进行包装设计的问题提供了*为全面的实践经验和专业知识。各种切实可行的建议、关于创意过程中每个步骤的详尽阐释,以及对其中关键人物、设计程序和生产程序的深入探讨——通过****的细致描述,本书将包装设计工作的全过程无比清晰地呈现在读者面前。无论您是设计师、品牌经理还是包装制造商,您都将会和包装设计过程的其他参与人员一样,从本书图文并茂的全面介绍中获益良多。本书方便实用,您将在其中看到: 展现设计过程、设计概念、三维立体模型和包装原型的大量精致图片;丰富的案例解析以及对包装杰作创造过程的详细展示;当今包装设计行业的整体框架;对各种环保问题以及相关法律法规的全面考虑;针对作品展示集的制作提出各种有用建议的精彩附录以及重要的专业实践指导。