作者简介:

马谋超,现任中国科学院心理研究所研究员,博士生导师。主要著作有:《消费者心理学》、《消费心理学》、《消费者行为学》、《广告心理学基础》、《广告心理学》等等。

**编 概论

**章 广告与消费行为

**节 对心理现象的科学说明

第二节 广告与消费行为的关系

第三节 广告理论及其述评

第四节 广告媒体及其特点

第五节 广告领域中的试验研究示例

小结

第二编 传播心理

第二章 广告向谁说——广告的定位策略

**节 广告定位的产生与发展

第二节 广告定位的理论与技术基础

第三节 广告定位的方法

小结

第三章 广告的吸引力与注意策略

**节 对广告反应的注意选择性及其理论模型

第二节 注意在加工信息过程中的作用

第三节 注意广告信息的一般动机

第四节 广告中人物模特的注意效果

第五节 注意的刺激特征及其广告策略

第六节 悬念广告与定向活动

小结

第四章 理解广告信息的知觉基础

**节 感觉、阈限及市场策略

第二节 知觉过程

第三节 知觉的主动性

第四节 广告传播中的误解及其对策

第五节 知觉的其他研究对广告设计的启示

小结

第五章 广告传播**率的记忆策略

**节 知名度的表现形式及其广告策略

第二节 品牌的习得

第三节 学习的某些特点

第四节 广告的重复策略与分析

第五节 如何提高对广告的记忆效果

小结

第六章 广告创意中的想象活动

**节 创意的一般问题

第二节 广告构思、接受与想象

第三节 广告作品中得联觉作用与表现

第四节 联想及其在广告设计中的应用

小结

第三编 说服心理

第七章 广告诉求的需要基础

**节 需要、动机与消费行为

第二节 人类的基本需要

第三节 需要、动机与广告活动

第四节 消费者动机的研究示例

小结

第八章 广告的情感诉求

**节 情绪和情感的一般知识

第二节 对广告的情感反应

第三节 网络理论与情感诉求

第四节 广告元素的情感诉求

小结

第九章 品牌及其形象

**节 品牌及其有关因素

第二节 品牌形象

第三节 品牌形象的培育

小结

第十章 企业形象及其战略

**节 企业形象

第二节 企业识别系统(CIS)

第三节 CIS的科学基础及其科学运作

第四节 CIS在我国的导入

小结

第十一章 说服理论及其广告策略

**节 说服的心理实质

第二节 广告中的说服理论

第三节 精细加工可能性模型(ELM)及其广告心理验证

第四节 态度改变的调协论及其考证

第五节 说服的信息传播模型与广告说服

第六节 误导性广告的分析与对策

第七节 态度的测量

小结

第十二章 儿童与广告

**节 儿童对广告的心理加工过程

第二节 广告对儿童的促销效果

第三节 儿童广告中常见的广告策略

小结

第四编 环境因素对广告的影响

第十三章 文化和亚文化对广告的影响

**节 文化因素对消费行为的影响

第二节 广告与文化

第三节 广告与亚文化

第四节 广告与亚文化相结合的示例

小结

第十四章 社会**和社会团体对广告的影响

**节 社会**
第二节 社会团体

第三节 家庭

小结

第五编 广告效果的研究

第十五章 广告效果的测定

**节 广告效果及其测定的价值

第二节 广告效果的发生与特征

第三节 有关广告效果测定的类别与方法

第四节 广告效果测定的程序

第五节 广告效果研究的发展

小结

第十六章 广告作品评价系统的研制与应用

**节 相关系数与因素分析

第二节 广告作品评价标准的设置

第三节 评价标准相对重视度的确定

第四节 广告作品评价系统数学模型的建立

小结

本书目录简介:**编、概论;第二编、传播心理;第三编、说服心理;第四编、环境因素对广告的影响;第五编、广告效果的研究。