《电影市场营销学》为“北京电影学院影视管理系列丛书”中的一本。全书共分十一章,主要内容包括电影市场与电影市场营销学,电影市场营销环境分析,电影消费者行为研究,电影企业目标市场战略,电影企业市场竞争战略,电影市场营销组合策略,电影市场营销新概念/观念等。 《电影市场营销学》是一本全面且比较系统地从专业角度阐述电影市场营销的理论著作,是电影专业学生的**教材,对电影从业者也有一定的借鉴意义。

**章 市场营销学概述
**节 市场营销及相关概念
一、市场营销的含义
二、市场营销的核心概念
第二节 市场营销学的产生和发展
一、萌芽阶段(1900~1920年)
二、职能研究阶段(1921~1945年)
三、形成和巩固时期(1946~1955年)
四、市场营销管理导向时期(1956~1965年)
五、协同和发展时期(1966~1980年)
六、分化和扩展时期(1981年~)
第三节 市场营销理念的推进和演变
一、生产观念
二、产品观念
三、推销观念
四、市场营销观念
五、社会营销观念
六、大市场营销观念
七、新时代的市场营销理念

第二章 电影市场与电影市场营销学
**节 电影是什么
一、电影的商业性与艺术性
二、电影的商品属性和非商品属性(意识形态属性)
第二节 中国电影市场发展回望
一、新中国成立到20世纪70年代末的中国电影市场
二、20世纪70年代末到80年代末的中国电影市场
三、20世纪90年代的中国电影市场
四、21世纪的中国电影市场
第三节 电影市场营销学概述
一、电影市场营销
二、电影市场营销学的研究对象
三、电影市场营销学的研究方法

第三章 电影市场营销环境分析
**节 电影市场营销环境的含义
第二节 电影市场营销环境的特点
一、客观性
二、差异性
三、动态性
四、关联性
五、行政指导性
第三节 电影市场的宏观环境
一、人口环境
二、经济环境
三、政治-法律环境
四、科学技术环境
五、社会文化环境
六、自然环境
第四节 电影市场的微观环境
一、行业协作者
二、行业竞争者

三、电影消费者
四、社会公众
五、电影企业自身
第五节 电影市场环境分析与营销对策
一、环境威胁与市场机会
二、环境威胁和市场机会的分析与对策(理论介绍)
三、环境威胁和市场机会的分析与对策(案例解析)

第四章 电影消费者行为研究
**节 电影消费者概述
一、电影消费者细分
二、电影消费者的需求特征
三、电影消费者的消费动机
第二节 电影消费者让渡价值
一、电影消费者的消费价值
二、电影消费者的消费成本
三、电影消费者让渡价值分析
第三节 电影消费者购买行为模式
第四节 影响电影消费者消费行为的基本因素
一、经济因素
二、社会因素
三、认识和心理因素
四、个人因素
第五节 电影消费者购买决策过程
一、电影消费者购买行为类型
二、电影消费者的购买决策过程

第五章 电影市场营销调研和预测
**节 电影市场营销信息系统
一、电影市场营销信息系统的含义
二、电影市场营销信息系统的构成
第二节 电影市场营销调研
一、电影市场营销调研的概念与作用
二、电影市场营销调研的类型与主要内容
三、电影市场营销调研的步骤
四、电影市场营销调研的方法和调研工具
第三节 电影市场预测
一、电影市场预测的含义、原理及作用
二、电影市场预测的类型和主要内容
三、电影市场预测的主要方法

第六章 电影企业目标市场战略
**节 电影市场细分
一、电影市场细分的含义
二、电影市场细分的客观依据及作用
三、电影市场细分标准
四、电影市场细分原则和方法
第二节 电影企业目标市场选择
一、选择目标市场
二、目标市场战略
三、影响目标市场选择的因素
第三节 电影企业市场定位
一、市场定位的概念及方式
二、电影市场定位的步骤
三、电影市场定位战略

第七章 电影企业市场竞争战略
**节 竞争对手分析
一、竞争对手分析模型
二、竞争对手分析内容
第二节 电影企业的竞争定位
一、电影市场***
二、电影市场挑战者和跟随者
三、电影市场补缺者
第三节 对手导向的竞争战略分析
一、电影市场***竞争战略
二、电影市场挑战者竞争战略
三、电影市场跟随者竞争战略
四、电影市场补缺者竞争战略

第八章 电影企业发展战略
**节 电影企业集团化战略
一、电影企业集团化战略概述
二、电影企业集团化战略的实现模式
三、电影企业集团化战略的实现途径
四、电影企业集团化战略的风险控制/防范
第二节 电影企业品牌战略
一、电影企业品牌战略概述
二、电影企业品牌战略的实施

第九章 电影市场营销组合策略
**节 电影产品策略
一、电影产品概述
二、电影产品生命周期策略
三、电影产品组合策略
四、电影品牌策略
第二节 电影价格策略
一、影响电影产品价格制定的主要因素
二、电影产品价格的制定方法
三、电影产品定价策略
第三节 电影销售渠道策略
一、电影销售渠道概述
二、我国电影销售渠道形态的发展脉络
三、我国电影院线制发展概况
四、未来我国电影销售渠道模式发展探讨
五、电影发行渠道策略
第四节 宣传促销策略
一、电影营销宣传策略
二、电影广告
三、电影的常用促销方式/手段

第十章 电影市场营销新概念/观念
**节 电影整合营销
一、整合营销的内涵
二、电影整合营销概述
三、电影整合营销的实施
第二节 网络营销
一、网络营销内涵
二、网络时代的电影市场营销
第三节 电影绿色营销
一、电影绿色营销概述
二、电影绿色营销现状
三、电影绿色营销实施战略

第十一章 影片营销案例
案例一:由《无极》看国产商业大片的市场营销策略
影片《无极》市场营销策略分析
案例二:由《霍元甲》看中等成本投资规模影片的市场营销策略
影片《霍元甲》市场营销策略分析
案例三:由《疯狂的石头》看小成本影片的市场营销策略
影片《疯狂的石头》市场营销策略分析
案例四:由《云水谣》看主旋律影片的商业化市场营销策略
影片《云水谣》市场营销策略分析
主要参考书目
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