出版日期：2011年06月
ISBN：9787121134234
[十位：7121134233]
页数：326
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悠*
哈尔滨市
《医药营销大趋势》内容提要：
菲利普?科特勒是市场营销的鼻祖。当今我辈营销人,无不是捧着他的
经典教科书,一步一步从“营销血战”中走过来的。难得的是,科特勒先生
与西蒙女士合作,为医药行业提供了专业的营销指南。
可能你会失望,在这本《医药营销大趋势》(作者弗朗索瓦?西蒙、菲
利普?科特勒)里没有教给大家如何做医生/患者调研、如何制作产品的宣
传资料、如何开科室推广会……这些招数、套路不是《医药营销大趋势》所
关注的。通过阅读本书,让大家有机会放下手中的工作,了解未来的医药营
销之路。试看过去数年,跨国制药巨头们和其他**或地区的仿制药企业们
的发展轨迹,其大部分都与本书的观点相吻合。
想窥视医药企业的未来生存之道吗?
想在未来立于不败之地吗?
想**中国医药企业驰骋于国际战场吗?
第1篇 全球生物制药领域巡礼
第1章 新的生物制药的纪元
生物技术的发展对社会经济的巨大影响
创新时间表
生物技术的全球应用
生物技术的跨行业应用
第2章 生物技术领域的变革力量
信息技术
消费者权益主义
系统生物学
第3章 伴随生物网络的创新
制
《医药营销大趋势》图书目录：
菲利普?科特勒是市场营销的鼻祖。当今我辈营销人,无不是捧着他的
经典教科书,一步一步从“营销血战”中走过来的。难得的是,科特勒先生
与西蒙女士合作,为医药行业提供了专业的营销指南。
可能你会失望,在这本《医药营销大趋势》(作者弗朗索瓦?西蒙、菲
利普?科特勒)里没有教给大家如何做医生/患者调研、如何制作产品的宣
传资料、如何开科室推广会……这些招数、套路不是《医药营销大趋势》所
关注的。通过阅读本书,让大家有机会放下手中的工作,了解未来的医药营
销之路。试看过去数年,跨国制药巨头们和其他**或地区的仿制药企业们
的发展轨迹,其大部分都与本书的观点相吻合。
想窥视医药企业的未来生存之道吗?
想在未来立于不败之地吗?
想**中国医药企业驰骋于国际战场吗?
第1篇 全球生物制药领域巡礼
第1章 新的生物制药的纪元
生物技术的发展对社会经济的巨大影响
创新时间表
生物技术的全球应用
生物技术的跨行业应用
第2章 生物技术领域的变革力量
信息技术
消费者权益主义
系统生物学
第3章 伴随生物网络的创新
制药行业的创新“瓶颈”
生物制药行业的解构和重组:兼并与收购
网状发展战略
创建网状组织的权益资产
第2篇 撬动未来药品市场的力量
第4章 推动未来药品市场的力量
推动生物药品品牌化
功能性食品
生物药品的营销路径
重新定义疾病:重新定义**疗法
指点药品市场的大好河山
瞄准新的细分市场
第5章 打造生物药品品牌
创立市场导向的品牌组合
实施双模式的品牌战略
全球靶向药品的范例:美罗华和格列卫
全球大众药品市场的典范:立普妥
构建全球品牌的战略
第6章 生物药品品牌的可持续发展
产品组合管理和时间管理
培养公司的优势**领域
药品品牌的持续成长
第7章 重新擦亮品牌之剑
创新制药行业的营销能力
革新品牌:专利之攻防
创新品牌:改变药品的属性
第3篇 直面全球化的挑战
第8章 兼顾药品的可及性和价格
**经济学
药品监管的未来趋势
第9章 药品定价策略
管理价格的时间序列
全球定价策略
**层面的产品定价策略
产品在不同细分市场的定价策略
建立以消费者为核心的品牌价值
第10章 在线和线下的整合营销战略
e-健康架构
全球因特网发展趋势
价值链的整合战略
结束语
附录词汇表
《医药营销大趋势》文章节选：
菲利普?科特勒是市场营销的鼻祖。当今我辈营销人,无不是捧着他的
经典教科书,一步一步从“营销血战”中走过来的。难得的是,科特勒先生
与西蒙女士合作,为医药行业提供了专业的营销指南。
可能你会失望,在这本《医药营销大趋势》(作者弗朗索瓦?西蒙、菲
利普?科特勒)里没有教给大家如何做医生/患者调研、如何制作产品的宣
传资料、如何开科室推广会……这些招数、套路不是《医药营销大趋势》所
关注的。通过阅读本书,让大家有机会放下手中的工作,了解未来的医药营
销之路。试看过去数年,跨国制药巨头们和其他**或地区的仿制药企业们
的发展轨迹,其大部分都与本书的观点相吻合。
想窥视医药企业的未来生存之道吗?
想在未来立于不败之地吗?
想**中国医药企业驰骋于国际战场吗?
第1篇 全球生物制药领域巡礼
第1章 新的生物制药的纪元
生物技术的发展对社会经济的巨大影响
创新时间表
生物技术的全球应用
生物技术的跨行业应用
第2章 生物技术领域的变革力量
信息技术
消费者权益主义
系统生物学
第3章 伴随生物网络的创新
制药行业的创新“瓶颈”
生物制药行业的解构和重组:兼并与收购
网状发展战略
创建网状组织的权益资产
第2篇 撬动未来药品市场的力量
第4章 推动未来药品市场的力量
推动生物药品品牌化
功能性食品
生物药品的营销路径
重新定义疾病:重新定义**疗法
指点药品市场的大好河山
瞄准新的细分市场
第5章 打造生物药品品牌
创立市场导向的品牌组合
实施双模式的品牌战略
全球靶向药品的范例:美罗华和格列卫
全球大众药品市场的典范:立普妥
构建全球品牌的战略
第6章 生物药品品牌的可持续发展
产品组合管理和时间管理
培养公司的优势**领域
药品品牌的持续成长
第7章 重新擦亮品牌之剑
创新制药行业的营销能力
革新品牌:专利之攻防
创新品牌:改变药品的属性
第3篇 直面全球化的挑战
第8章 兼顾药品的可及性和价格
**经济学
药品监管的未来趋势
第9章 药品定价策略
管理价格的时间序列
全球定价策略
**层面的产品定价策略
产品在不同细分市场的定价策略
建立以消费者为核心的品牌价值
第10章 在线和线下的整合营销战略
e-健康架构
全球因特网发展趋势
价值链的整合战略
结束语
附录词汇表
《医药营销大趋势》编辑推荐与评论：
菲利普?科特勒是市场营销的鼻祖。当今我辈营销人,无不是捧着他的
经典教科书,一步一步从“营销血战”中走过来的。难得的是,科特勒先生
与西蒙女士合作,为医药行业提供了专业的营销指南。
可能你会失望,在这本《医药营销大趋势》(作者弗朗索瓦?西蒙、菲
利普?科特勒)里没有教给大家如何做医生/患者调研、如何制作产品的宣
传资料、如何开科室推广会……这些招数、套路不是《医药营销大趋势》所
关注的。通过阅读本书,让大家有机会放下手中的工作,了解未来的医药营
销之路。试看过去数年,跨国制药巨头们和其他**或地区的仿制药企业们
的发展轨迹,其大部分都与本书的观点相吻合。
想窥视医药企业的未来生存之道吗?
想在未来立于不败之地吗?
想**中国医药企业驰骋于国际战场吗?
第1篇 全球生物制药领域巡礼
第1章 新的生物制药的纪元
生物技术的发展对社会经济的巨大影响
创新时间表
生物技术的全球应用
生物技术的跨行业应用
第2章 生物技术领域的变革力量
信息技术
消费者权益主义
系统生物学
第3章 伴随生物网络的创新
制药行业的创新“瓶颈”
生物制药行业的解构和重组:兼并与收购
网状发展战略
创建网状组织的权益资产
第2篇 撬动未来药品市场的力量
第4章 推动未来药品市场的力量
推动生物药品品牌化
功能性食品
生物药品的营销路径
重新定义疾病:重新定义**疗法
指点药品市场的大好河山
瞄准新的细分市场
第5章 打造生物药品品牌
创立市场导向的品牌组合
实施双模式的品牌战略
全球靶向药品的范例:美罗华和格列卫
全球大众药品市场的典范:立普妥
构建全球品牌的战略
第6章 生物药品品牌的可持续发展
产品组合管理和时间管理
培养公司的优势**领域
药品品牌的持续成长
第7章 重新擦亮品牌之剑
创新制药行业的营销能力
革新品牌:专利之攻防
创新品牌:改变药品的属性
第3篇 直面全球化的挑战
第8章 兼顾药品的可及性和价格
**经济学
药品监管的未来趋势
第9章 药品定价策略
管理价格的时间序列
全球定价策略
**层面的产品定价策略
产品在不同细分市场的定价策略
建立以消费者为核心的品牌价值
第10章 在线和线下的整合营销战略
e-健康架构
全球因特网发展趋势
价值链的整合战略
结束语
附录词汇表
《医药营销大趋势》作者介绍：
菲利普?科特勒是市场营销的鼻祖。当今我辈营销人,无不是捧着他的
经典教科书,一步一步从“营销血战”中走过来的。难得的是,科特勒先生
与西蒙女士合作,为医药行业提供了专业的营销指南。
可能你会失望,在这本《医药营销大趋势》(作者弗朗索瓦?西蒙、菲
利普?科特勒)里没有教给大家如何做医生/患者调研、如何制作产品的宣
传资料、如何开科室推广会……这些招数、套路不是《医药营销大趋势》所
关注的。通过阅读本书,让大家有机会放下手中的工作,了解未来的医药营
销之路。试看过去数年,跨国制药巨头们和其他**或地区的仿制药企业们
的发展轨迹,其大部分都与本书的观点相吻合。
想窥视医药企业的未来生存之道吗?
想在未来立于不败之地吗?
想**中国医药企业驰骋于国际战场吗?
第1篇 全球生物制药领域巡礼
第1章 新的生物制药的纪元
生物技术的发展对社会经济的巨大影响
创新时间表
生物技术的全球应用
生物技术的跨行业应用
第2章 生物技术领域的变革力量
信息技术
消费者权益主义
系统生物学
第3章 伴随生物网络的创新
制药行业的创新“瓶颈”
生物制药行业的解构和重组:兼并与收购
网状发展战略
创建网状组织的权益资产
第2篇 撬动未来药品市场的力量
第4章 推动未来药品市场的力量
推动生物药品品牌化
功能性食品
生物药品的营销路径
重新定义疾病:重新定义**疗法
指点药品市场的大好河山
瞄准新的细分市场
第5章 打造生物药品品牌
创立市场导向的品牌组合
实施双模式的品牌战略
全球靶向药品的范例:美罗华和格列卫
全球大众药品市场的典范:立普妥
构建全球品牌的战略
第6章 生物药品品牌的可持续发展
产品组合管理和时间管理
培养公司的优势**领域
��品品牌的持续成长
第7章 重新擦亮品牌之剑
创新制药行业的营销能力
革新品牌:专利之攻防
创新品牌:改变药品的属性
第3篇 直面全球化的挑战
第8章 兼顾药品的可及性和价格
**经济学
药品监管的未来趋势
第9章 药品定价策略
管理价格的时间序列
全球定价策略
**层面的产品定价策略
产品在不同细分市场的定价策略
建立以消费者为核心的品牌价值
第10章 在线和线下的整合营销战略
e-健康架构
全球因特网发展趋势
价值链的整合战略
结束语
附录词汇表