经济学并不意味着复杂的数学模型和演算公式,也并不仅仅充斥着晦涩的专业术语,本书帮你找到了通俗易懂、简便快捷、生动形象地学习经济学的好方法。全书用生动的故事和生活中的实际事例来解释深奥的经济学原理,突出趣味性,以简洁明了、幽默风趣的方式将那些高深的经济学道理用平白易懂的语言娓娓道出。本书将为那些希望轻松学习经济学的读者提供愉快、轻松的阅读体验,在享受阅读的乐趣中学会有用的经济学知识。

目录
前言
**章? 心较比干多一窍:经济学的思维/1
“君子国”里为什么也有讨价还价——经济人/2
1美分硬币为什么成为“鸡肋”——成本与收益/4
“朝三暮四”为什么与“朝四暮三”有区别——效用/7
中外首脑为什么对饮食各有喜好——偏好/9
田忌赛马为什么能赢——权衡取舍/11
甘地为什么要扔掉另一只鞋——沉没成本/13
她为什么要“东食西宿”——机会成本/16
鲜鱼汤为什么不好喝——边际/18
分粥为什么这么难——效率与公平/20
小孩为什么不来玩了——激励制度/22
第二章? “市场先生”是好友还是损友:供需与经济学/25
皇帝为什么不能拆除磨坊——产权/26
理发为什么花这么多钱——价格/28
“洛阳纸贵”的现象为什么会发生——供需法则/30
“读书人”为什么要砍半价——均衡价格/32
王羲之为什么会成为“东床快婿”——信息对称/35
钻石为什么比水更珍贵——价值悖论/37
粮店为什么不打折——需求弹性/39
雷克公司为什么会昙花一现——竞争/41
劣币为什么会驱逐良币——柠檬市场/44
财主为什么成为秃头——市场失灵/46
第三章? 做*聪明的消费者:消费与经济学/49
大瓢为什么无用——使用价值/50
房子买贵了为什么还如此高兴——消费者剩余/52
价格越高为什么越要去买——吉芬商品/54
节俭为什么反而会导致衰亡——节俭悖论/56
别人的选择为什么会成为自己的选择——消费从众/59
拿破仑为什么不用银器而用铝碗——炫耀性消费/61
女性生理期为什么会影响购物欲望——冲动型消费/63
你为什么愿意在楼下买烟——交易费用/66
补鞋匠为什么能够免死——替代效应/68
商家为什么会“看人下菜碟”——价格歧视/70
第四章? 做个会卖瓜的“王婆”:厂商与经济学/74
大熊猫为什么是“国宝”——稀缺价值/75
景点中的饭店为什么在淡季也不关门——生产成本/77
百万大军为什么敌不过八万精兵——规模经济/80
摩根家族为什么得以崛起——诚信/82
约翰逊黑人化妆品为什么畅销——捆绑销售/85
秦池酒为什么会家喻户晓——广告/87
“红顶商人”胡雪岩为什么会致富——顾客满意度/90
小需求为什么会催生大产业——长尾理论/93
兄弟二人为什么会“自相残杀”——价格战/95
美丽