《产品包装设计》作为“十一五”**级规划教材,力求做到全面系统、科学合理、先进前沿、实用可操作。针对产品包装设计越来越呈现出的跨专业、跨学科及跨文化的特性,全书共分为三大部分。**部分,全面系统地论述了包装设计的基础理论、包装设计的创新思维方法、包装设计的方法与原则,深入解析了包装形象的视觉没计的建构及传达;第二部分,产品包装的分类设计,主要针对食品、酒与饮料、化妆品、医药品、电子、玩具及礼品包装不同的特点要求,分别加以详实的论述和解析;第三部分,对现代产品包装设计的认识与评价、产品包装设计发展新趋势,着重对绿色包装设计、简约化与人性化包装设计、趣味性与交互式包装设计、概念包装设计进行了研究与探讨,具有一定的前瞻性和创新性。全书图文并茂,运用了大量实例相互印证,理论联系实际,具有很强的说服力。
本书适用于包装设计专业、视觉传达专业、平面设计专业的本科生、研究生及从事包装设汁专业人员的学习与阅读。

**部分 产品包装设计基础
**章 产品包装设计概述
**节 产品包装设计的渊源
第二节 产品包装的功能与基本特征
第三节 产品包装的定义与分类
第四节 产品包装设计的构成要素
第二章 产品包装设计的构思与方法
**节 产品包装设计的构思
第二节 产品包装的设计方法
第三节 产品包装的设计程序
第三章 产品包装设计的构图与视觉流程
**节 产品包装设计的构图
第二节 产品包装的视觉流程与视觉*佳视域
第四章 产品包装容器造型设计
**节 产品包装容器造型设计的要求与原则
第二节 产品包装容器造型的设计方法与程序
第三节 不同材料的包装容器造型设计及特点
第五章 纸包装结构设计
**节 纸包装设计种类与特点
第二节 纸包装结构设计
第三节 包装结构与包装容器的相互关系
第六章 产品包装的视觉形象设计
**节 产品包装中的文字设计
第二节 产品包装中的图形设计
第三节 产品包装的色彩设计
第七章 产品包装设计的印刷与制作
**节 产品包装设计的印刷种类与特征
第二节 产品包装印刷制作过程
第三节 产品包装与计算机辅助设计
第四节 产品包装设计的新材料、新工艺、新技术
学生设计作品
第二部分 产品包装分类设计
第八章 食品包装设计
**节 食品概述
第二节 “自然包装”的启迪与传统食品包装
第三节 食品包装的作用、功能与特点
第四节 食品包装的色彩特殊属性
第五节 食品包装设计的要求及常用表现手法
第六节 月饼包装设计
第七节 现代食品包装设计新趋势
第九章 酒与饮料包装设计
**节 酒包装设计
第二节 中国酒包装设计的文化性及常用的设计方法
第三节 酒包装设计现状与趋势
第四节 饮料包装设计
第十章 化妆品包装设计
**节 化妆品包装设计概述
第二节 化妆品包装设计的定位策略
第三节 香水包装设计
第四节 化妆品包装设计的趋势
第十一章 医药品包装设计
**节 医药品包装设计的独特性
第二节 医药品包装设计的规范与要求
第三节 不同种类医药品的包装设计
第四节 医药品包装设计新路
第十二章 电子产品包装设计
**节 我国电子产品包装概况
第二节 电子产品包装的分类与设计原则
第三节 电子产品包装设计的趋势
第十三章 玩具包装设计
**节 玩具包装设计的市场定位
第二节 玩具包装设计的原则与要求
第三节 玩具包装设计的视觉表现
第四节 玩具包装设计的发展趋势
第十四章 礼品包装设计
**节 礼品包装设计概述
第二节 礼品包装设计的要求
第三节 礼品包装设计中文化内涵的体现
学生设计作品
第三部分 产品包装设计的认识与发展新趋向
第十五章 产品包装设计的认识与评价
**节 产品包装设计的新认识
第二节 对产品包装设计的评价方法
第十六章 绿色包装设计
**节 绿色包装设计概述
第二节 绿色包装设计的原则与方法
第三节 绿色包装设计的新趋势
第十七章 简约化与人性化包装设计
**节 简约包装设计
第二节 人性化包装设计
第十八章 趣味性与交互式包装设计
**节 趣味性包装设计
第二节 交互式包装设计
第十九章 概念包装设计
**节 概念设计
第二节 概念包装设计
学生设计作品
参考文献
后记

**部分 产品包装设计基础
**章 产品包装设计概述
第二节 产品包装的功能与基本特征
我们知道宇宙是星系的包装,大气是地球的包装,地壳是地幔的包装,地幔是地核的包装。在自然界中也有大量的天然的包装,冰天雪地的北极,北极熊光滑厚实的皮毛,是*好抵御寒冷的包装。豆荚给人们提供了分隔式包装的原理;柑橘、核桃等都是非常好的自然包装。当然,就拿人来说,衣服就是人的包装,衣服除了保暖的功能外,还有美化功能。在生活中处处都离不开包装,在现代经济社会,如果产品离开了包装就无法到达消费者手中,产品的包装已成为商品的重要组成部分,它关系到生产、流通、消费的各个环节。据美国专家分析,在消费者购买的全部物品中,75%是经过包装的。包装也是增加商品价值的重要手段之一,好的包装设计,不仅可以起到保护、宣传、美化商品的作用,而且可以促进商品的销售和增强商品的竞争力。因为好的产品包装可以吸引消费者,刺激他们的购买欲望,发挥“无声售货员”的作用。西方专业人士对购买行为的研究证明,60%左右的人购买商品是由于受到产品包装的刺激,这说明产品包装是*得力的推销工具。
就产品包装而言,包装对于被包装物的作用与效应,比较有代表性的提法是:保护性一一起到无声卫士的作用;便利性一一起到无声助手的作用;销售性一一起到无声售货员的作用。
一、产品包装的功能
1.保护功能
包装的保护功能是*基本、*重要的功能。它能保证产品在流通过程中避免各种外来的损害与影响,使产品完好、**地到达购买者手中。包装设计要考虑内容物本身的理化特性和有关环境影响,要考虑用材、结构、造型等因素。包装设计通常要考虑以下几个方面:
(1)防震动、挤压、撞击:商品在运输与库存中的多次装卸搬运,如震荡、掉落、撞击、堆叠、挤压及一些偶然因素,容易使商品变形损坏以致内部变质,进而带来不利影响。
(2)防挥发或渗漏:液态的流动性极易使其在储存、运输过程中受损,如香水、酒精的挥发性,香槟酒、啤酒的膨胀性等。
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王安霞,1962年10月生于西安,江苏常州人。1988年毕业于无锡轻工业学院工业设计系装潢专业。现为郑州轻工业学院艺术设计学院装潢系主任、副教授、硕士生导师、中国包装技术协会教育委员会常委、设计委员会委员、河南省包装技术协会设计委员会副主任、河南省美术家协会会员、河南省水彩水粉艺术委员会委员,河南省书画院特聘画家。