本书主要内容包括:市场营销导论、市场营销分析、市场营销策略和营销管理与营销控制四大部分。本书系统介绍了房地产营销的基本理论和基本技能,并附有案例。
本书是工程管理专业、房地产经营管理专业方向的主干教材,适用于工程管理专业房地产经营管理专业方向、物业管理专业方向,以及其他涉及房地产经济及市场营销经济活动的大学本科专业,也可供建设行业相关专业人士自学参考。

**篇 房地产市场营销导论
**章 房地产市场与市场营销
**节 房地产市场
第二节 市场营销
案例 潘石屹和北京现代城
第二章 房地产公司战备管理与市场营销管理活动
**节 房地产公司战略与战略管理
第二节 房地产市场营销管理活动
案例分析
第二篇 房地产市场营销机会分析
第三章 房地产市场营销环境
**节 房地产市场营销微观环境
第二节 房地产市场营销宏观环境
案例一 “大腕进京”上海广州地产新变局
案例二 香港的房地产与房屋政策
第四章 房地产市场调查与研究
**节 房地产市场调查研究概述
第二节 房地产市场调查程序
第三节 房地产市场调查研究的主要内容
第四节 房地产市场调查方法分类
第五节 房地产市场调查问卷设计
第六节 调查资料的整理与统计分析
案例 拯救不景气的商业零售**
附录 调查问卷示例
第五章 房地产消费者心理与行为分析
**节 房地产消费者的消费心理过程
第二节 房地产消费者的个性心理
第三节 社会文化和家庭对房地产消费的影响
第四节 房地产消费者的消费行为模式
第六章 房地产市场的竞争者与竞争策略
**节 房地产市场竞争与竞争优势
……
第七章 房地产市场细分与目标市场选择
第三篇 房地产市场营销策略
第八章 房地产市场营销产品策略
第九章 房地产市场营销价格策略
第十章 房地产市场营销渠道策略
第十一章 房地产市场营销促销策略
第四篇 房地产市场营销管理与控制
第十二章 房地产市场营销的顾客满意分析
第十三章 房地产市场营销计划的编制与分析
第十四章 房地产市场营销的组织与控制
第十五章 市场营销新概念
参考文献