出版日期：2003年09月
ISBN：9787307039483
[十位：7307039486]
页数：459
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《广告训练》内容提要：
本书系“综合素质训练系列教程”之一。本书由“广告伴你与时俱进”开篇,分八章分别阐述了广告艺术基础、广告战略、广告策略、广告策划、广告媒介战略、广告创意、广告表现、各种广告媒介的运用、广告与整合营销传播,反映了当代广告艺术的*新理论与丰富实践。每章之后附有若干思考训练题。本书具有科学性、实用性与可操作性,可作为高等院校广告学、市场营销、工商管理等专业的主要参考书,也可作为各类广告公司的培训教材以及广大从业人员的进修读物。
《广告训练》图书目录：
导语 广告伴你与时俱进
**章 万紫千红的广告世纪——广告训练概述
**节 广告活动的基础
第二节 广告的经济与社会作用
第三节 现代广告运作规范之绳——广告管理
思考与训练
第二章 商品世界的销售神话——广告战略
**节 消费者行为与广告战略
第二节 广告战略的确立:目标营销
思考与训练
第三章 条条道路通罗马——广告策划
**节 策划与广告策划
第二节 广告策划的依据:广告调查
第三节 广告策划的原则与流程
第四节 广告计划书的编订
思考与训练
第四章 寻找通往市场之门——广告媒介战略
**节 广告媒介战略概述
第二节 广告媒介战略策划
第三节 广告媒介战术策划
思考与训练
第五章 戴着枷锁跳舞——广告创意
第六章 创造与生俱来的戏剧性——广告表现
第七章 观千剑而后识器——各种广告媒介的运用
第八章 在创新中与时俱进——广告与整合营销传播
结语 造梦,从这里开始
附录
主要参考书目
后记