本书通过引入国外先进的网络营销思想与网络营销理念,结合中国企业网络营销的现状与发展趋势,阐述了网络营销的基本策略及实务方法。
本书在对网络营销进行概述的基础上,对网络营销的环境因素,网络消费者的购买行为方式,网络营销调研的特点,网络营销的市场定位与市场细分进行了全面分析,此外,还对实现网络营销的基本工具与方法,如网站建设、搜索引擎、许可E-mail、网络广告以及网络营销的管理进行了详细的介绍。
本书兼具理论性与实用性,即可作为各类高校市场营销、电子商务类等专业的教材,也可作为企业单位进行网络营销培训与实践的参考用书。

**章 网络营销概述
**节 网络营销的产生
第二节 网络营销的概念与特征
第三节 网络营销与传统营销方式的整合
第四节 网络营销的研究框架
第二章 网络营销与信息技术
**节 地理信息系统技术与网络营销
第二节 网格技术与网络营销
第三节 呼叫**与网络营销
第四节 数据仓库技术与网络营销
第三章 宽带网络和移动营销
**节 宽带网络的概念与应用
第二节 互联网的接入方式
第三节 接入网运营商
第四节 无线互联与移动电子商务
第五节 移动电子商务(M—Commerce)概述
第六节 移动电子商务的营销趋势与策略
第七节 短信营销
第四章 网站建设与管理
**节 网站建设框架
第二节 网站规划设计
第三节 网站经营与组织管理
第五章 网络营销产品与定价
**节 网络营销产品策略
第二节 网络营销定价方法
第三节 网上拍卖及定价
第四节 数字产品及其定价
第六章 网络营销分销体系
**节 网络分销渠道概述
第二节 网络时代的中间商
第三节 网络营销渠道冲突
第四节 网络营销渠道设计
第七章 网络广告及效果测评
**节 网络广告的发展
第二节 网络广告的计费
第三节 网络广告的特点
第四节 网络广告的分类
第五节 网络广告效果测评
第八章 网络营销中的技术
**节 技术手段综述
第二节 许可电子邮件营销
第三节 利用邮件列表进行营销
第四节 RSS技术
第五节 博客
……
第九章 网上市场调查
第十章 数据库营销
第十一章 电子化客户关系营销
第十二章 网络营销中的法律环境