《高等教育“十二五”应用型人才培养规划教材:市场营销调查与预测》有如下特点:
1.主题明确市场调查和市场预测是为营销决策服务的,本教材紧紧围绕这个主题来构思和设计教材的结构和内容。如市场营销调查概念和作用、市场营销调查内容;市场预测的概念和作用、市场预测的内容。
2.结构完整,内容全面、系统
教材内容从绪论、市场营销调查和市场预测三部分进行设计,每一部分设计的内容全面、系统。
3.设计的内容**突出
市场调查的功能是收集市场的各种历史和现状信息,市场调查对营销决策的作用更加明显,所以,市场调查部分设计的内容不仅多而且**突出。市场调查内容、调查问卷设计、调查资料整理分析、调查报告撰写是**编写的内容,目的是培养学习者具备一系列关键的调查技能,包括如何确定调查内容、如何根据调查内容收集信息资料、如何得出调查结果、如何反馈调查结果等。
4,设计的内容难点突出
有些营销决策问题,还离不开市场预测。市场预测部分设计的内容虽然不如市场调查部分多,但难点突出,设计了很多实用性强的定性预测法和定量预测法。每一种预测方法都阐述得很详细。
5.内容撰写全面、详细,正确性较

绪论
**篇 市场营销调查
**章 市场营销调查概述
**节 市场营销调查的概念和作用
第二节 市场营销调查的原则和类型
第三节 市场营销调查过程
第四节 市场营销调查组织与调查人员
第二章 市场营销调查内容
**节 宏观环境因素调查
第二节 微观环境因素调查
第三节 市场营销组合因素调查
第三章 市场营销调查方法
**节 文案调查法
第二节 访问调查法
第三节 观察调查法
第四节 实验调查法
第四章 调查问卷设计和调查报告撰写
**节 市场营销调查问卷设计
第二节 市场营销调查资料的整理与分析
第三节 市场营销调查报告的撰写
第五章 市场营销调查方式
**节 市场普查
第二节 典型调查
第三节 **调查
第四节 抽样调查
第二篇 市场预测
第六章 市场预测概述
**节 市场预测的含义和作用
第二节 市场预测的类型和内容
第三节 市场预测的原理、原则和过程
第四节 市场预测方法的选择和市场预测**度分析
第七章 定性预测法
**节 消费者购买意向预测法
第二节 集合意见法
第三节 专家意见法
第四节 联测法
第五节 转导法与对比类推法
第六节 指标预测法
第七节 消费水平预测法
第八节 商品经济寿命周期预测法
第八章 时间序列预测法(一)——常用平均法
**节 时间序列预测法概述
第二节 简易平均法
第三节 移动平均法
第四节 指数平滑法
第五节 季节 指数法
第九章 时间序列预测法(二)——趋势延伸法
**节 趋势延伸法概述
第二节 直线趋势延伸法
第三节 二次曲线趋势延伸法
第四节 指数曲线趋势延伸法
第五节 戈珀兹曲线趋势延伸法
第六节 修正指数曲线趋势延伸法
第十章 因果分析预测法
**节 因果分析预测法概述
第二节 一元线性回归分析预测法
第三节 一元非线性回归分析预测法
附录
参考文献