本书共分为六个部分:**部分是国际市场营销概述;第二部分是国际市场营销的环境;第三部分是国际营销战略决策;第四部分是国际市场营销组合策略;第五部分讨论国际营销管理过程;第六部分介绍国际营销的发展趋势,包括国际市场服务营销和网络时代的国际营销。 本书可作为各类高等院校工商管理类专业学生的教材,也可供从事国际营销活动的市场实战精英阅读。

**部分 国际市场营销概述
**章 国际市场营销学导论
**节 国际市场营销学及其研究对象
第二节 国际市场营销的内涵和特点
第三节 国际市场营销的动因
本章小结
思考题
第二部分 国际市场营销的环境研究
第二章 国际市场营销的人口、经济与自然环境
**节 国际市场营销的人口环境
第二节 国际市场营销的经济与金融环境
第三节 国际市场营销的自然与生态环境
本章小结
思考题
第三章 国际市场营销的政治法律环境 **部分 国际市场营销概述 **章 国际市场营销学导论 **节 国际市场营销学及其研究对象 第二节 国际市场营销的内涵和特点 第三节 国际市场营销的动因 本章小结 思考题 第二部分 国际市场营销的环境研究 第二章 国际市场营销的人口、经济与自然环境 **节 国际市场营销的人口环境 第二节 国际市场营销的经济与金融环境 第三节 国际市场营销的自然与生态环境 本章小结 思考题 第三章 国际市场营销的政治法律环境 **节 国际市场营销的政治环境研究 第二节 国际市场营销政治风险的评估与对策 第三节 国际市场营销的法律环境 本章小结 思考题 第四章 国际市场营销的社会文化环境 **节 文化环境研究与跨文化适应 第二节 影响国际市场营销的社会文化因素 第三节 社会文化环境与商业习惯 本章小结 思考题 第三部分 国际市场营销战略决策 第五章 国际市场分析 **节 国际市场概述 第二节 主要**和地区市场特点分析 第三节 国际消费者行为分析 第四节 全球市场机会评估 本章小结 思考题 第六章 国际市场营销调研 **节 国际市场营销信息系统 第二节 国际市场营销调研的内容和方法 第三节 国际市场营销调研组织管理 本章小结 思考题 第七章 国际市场细分与目标市场战略决策 **节 国际市场有效细分 第二节 国际目标市场战略 第三节 国际市场定位战略 本章小结 思考题 第八章 国际市场进入战略决策 **节 出口进入方式 第二节 合约进入方式 第三节 投资进入方式 第四节 进入方式决策 本章小结 思考题 第四部分 国际市场营销组合策略 第九章 国际市场产品决策 **节 国际市场产品设计决策 第二节 国际市场新产品开发决策 第三节 国际市场产品包装决策 第四节 国际市场产品品牌决策 第五节 国际市场产品组合决策 本章小结 思考题 第十章 国际市场分销决策 **节 国际分销系统 第二节 国际市场分销渠道决策 第三节 国际市场分销渠道管理 第四节 国际市场实体分销 本章小结 思考题 第十一章 国际市场产品定价决策 **节 国际市场产品定价决策的环境 第二节 国际市场产品定价决策的内容 第三节 国际市场产品定价决策应关注的问题 本章小结 思考题 第十二章 国际市场沟通决策 **节 国际市场广告决策 第二节 国际市场人员推销决策 第三节 国际市场营业推广决策 第四节 国际市场公共关系决策 第五节 国际市场直复营销决策 本章小结 思考题 第五部分 国际市场营销管理过程 第十三章 国际市场营销的计划、组织与控制 **节 国际市场营销战略规划 第二节 国际市场营销组织 第三节 国际市场营销控制 本章小结 思考题 第六部分 国际市场营销的发展趋势 第十四章 国际市场服务营销 **节 国际市场服务营销特点 第二节 国际市场服务营销战略 第三节 国际市场服务营销组合策略 本章小结 思考题 第十五章 网络时代的国际市场营销 **节 网络时代的国际市场营销变革 第二节 国际市场网络营销决策 第三节 国际市场网络营销管理 本章小结 思考题 参考文献

1.系统性强。本书分六个模块,系统介绍国际营销的理论,结构完整,内容丰富。
2.应用性好。每章的内容由引例引出,中间还结合知识点穿插相关案例,便于学生更好地把握理论和方法。与教材配套的练习,便于学生课后练习,巩固所学专业理论知识。
3.前瞻性强。充分考虑目前国际市场营销的发展,阐述国际市场服务营销、国际网络营销等内容。

1.系统性强。本书分六个模块,系统介绍国际营销的理论,结构完整,内容丰富。 2.应用性好。每章的内容由引例引出,中间还结合知识点穿插相关案例,便于学生更好地把握理论和方法。与教材配套的练习,便于学生课后练习,巩固所学专业理论知识。 3.前瞻性强。充分考虑目前国际市场营销的发展,阐述国际市场服务营销、国际网络营销等内容。