本书讨论了在当今的全球化背景和环境中跨国公司营销战略和策略的特征,涵盖了全球营销管理理论和实践的重要内容。

第1章 全球营销管理绪论
第2章 全球营销的理论基础
第3章 全球营销标准化战略
第4章 全球营销配置和协调战略
第5章 全球营销整合战略
第6章 全球营销调研
第7章 全球目标营销
第8章 全球市场进入和扩张
第9章 全球产品
第10章 全球品牌
第11章 全球广告和促销
第12章 全球定价决策
第13章 全球渠道和物流
第14章 全球服务
第15章 全球营销的组织和控制

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吴晓云,南开大学商学院教授,博士生导师,中国高校市场学研究会常务理事,中国市场学会常务理事,长期从事市场营销学领域的教学和科研工作。 2002年后主持的**自然科学基金资助项目有:“加入WTO我国企业全球营销战略模式的选择及测度指标”(2003—2005)、“服务性跨国公司全球营销新战略模型的创设及其应用”(2006—2008)、教育部课题:“服务企业的全球营销适配度判定矩阵及价值多进程转移战略模式的研究”(2007—2009),多次应邀参加中国、美国、日本等**和地区举办的国内外重要学术会议,就全球营销和服务营销的研究主题发表学术演讲。 近年来,主要关注跨国公司全球营销战略及策略问题,先后出版专著、译著和教材二十余部,在经济管理类权威期刊、CSSCI核心期刊《管理世界》、《管理科学学报》、《南开管理评论》上发表论文60余篇。其中,十多项专著、教材和论文等先后获得教育部**教材一等奖、天津市人文社科**成果二等奖、北方**图书二等奖和南开大学多项科研和**教学成果奖励。 2006年3月,主持建设的“市场营销管理课程”荣获**级精品课程,并完善了市场营销管理精品课程教学网站(Http:∥ibs.nankai.edu.cn/marketina),为学生进行网上自主学习提供了丰富的电子教材、前沿理论、营销案例库等网络资源。2004年、2006年,作为**指导教师,带领南开大学学生团队入选“全国大学生创业大赛”项目,2004年获**金奖——实现了南开大学、天津市在该赛事上零的突破,2006年指导两支团队获得一个**金奖、一个**银奖,为天津市和南开大学争得了荣誉。