本书继承了很多传统传播学的理论基础,但目的不是对传统理论进行简单的诠释和印证,而是希望在传统理论的框架下研究网络传播的某些特性,进一步探索人类传播的某些共同规律,深化对传播的社会功能的认识。传统理论是我们研究的基础,但不应该成为我们的束缚。
此外,网络传播的研究如果只局限于传播学的视野,那么在很多时候,只能触及某些表层现象。本书也试图借鉴社会学、社会心理学、政治学等其他学科的研究成果,来丰富与深化网络传播的研究。尽管本书未必完全构建了跨学科的研究体系,但是多学科的视野这一基本方向是本书所坚持的。

**章 网络传播的技术基础
**节 互联网技术发展的基本脉络
第二节 互联网的主要技术
第二章 网络传播的渠道
**节 网络的技术平台属性
第二节 网络的传播媒介属性
第三节 网络的经营平台属性
第四节 网络的虚拟社会属性
第三章 网络传播的基本形态
**节 网络中的人际传播
第二节 网络中的群体传播
第三节 网络中的组织传播
第四节 网络中的大众传播
第四章 网络传播的典型形式
**节 网站传播
第二节 即时通信传播
第三节 网络社区传播
第四节 博客传播
第二节 即时通信传播
第三节 网络社区传播
第四节 博客传播
第五节 搜索引擎传播
第六节 RSS传播
第五章 网络传播的符号系统
**节 网络传播中的文字符号
第二节 网络传播中的图形、图像符号
第三节 网络传播文本的总体特点
第六章 网络中的专业新闻传播者
**节 网络中专业新闻传播者的构成
第二节 网络新闻传播格局中的竞争与合作
第三节 新闻网站的任务与业务构成
第七章 网络传播的受众
**节 中国网络媒体的受众构成
第二节 网络受众的需求
第三节 网络受众的总体特征
第四节 网络受众的代际差异
第五节 网络受众的类别划分
第六节 网络环境下的受众心理
第七节 中国网民的阶段性典型特点
第八节 作为信息消费者的受众.
第九节 作为新闻生产力的受众
第八章 网络传播的结构
**节 研究网络传播结构的意义
第二节 网络传播中的信息传播结构
第三节 网络传播中的意见传播结构
第四节 从传播结构看网络传播的“把关人”
第九章 网络传播的效果
后记

**章 网络传播的技术基础
网络传播是基于计算机网络这样一种基本的技术平台的,了解这一平台的基本特点以及相应的技术应用,是理解网络传播特性的出发点。
计算机网络是指,若干台地理位置不同且具有独立功能的计算机,通过通信设备和线路相互连接起来,以实现信息传输和资源共享的一种计算机系统。网络中的一台计算机称为一个节点。
计算机网络系统主要由以下三部分组成。
其一,网络通信系统:实现节点间的数据通信,主要涉及传输介质、拓扑结构、介质访问控制等一系列技术。这是网络技术的核心和基础。
其二,网络操作系统:它是网络用户与计算机网络之间的接口,是对网络资源进行有效管理的系统。它提供基本的网络服务、网络操作界面、网络**性和可靠性措施等。现在比较流行的网络操作系统有微软公司的WindowsNT、Unix、Novell公司的Netware等。
其三,网络应用系统:根据应用要求而开发的基于网络环境的应用系统。
根据不同标准,计算机网络可以分为不同类型,例如,局域网与广域网,有线网与无线网等。从空间上看,一个计算机网络可以分布在一个小小的房间内,也可以分布到世界。
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