本书主要讲述媒介经营与管理的基本理论及其应用,主要包括媒介领导、媒介生产管理、媒介财务管理、媒介人力资源管理、媒介战略管理、节目主持人管理等。

绪论
**节 媒介经营管理的基本概念
第二节 媒介的生存环境
第三节 媒介经营管理的基本要求
思考题
**章 媒介组织结构
**节 媒介的组织形式
第二节 媒介的组织结构设计
思考题

第二章 媒介管理者和***
**节 媒介的管理者和***
第二节 担任媒介***的条件
思考题

第三章 媒介策划
**节 媒介策划概述
第二节 媒介策划的基本原则
第三节 媒介策划步骤
思考题

第四章 媒介市场
**节 媒介市场的概念和特性
第二节 媒介市场的类型
第三节 媒介市场分析
思考题

第五章 媒介产品营销
**节 媒介产品营销概述
第二节 媒介产品营销的价值策略
第三节 媒介产品营销的消费者消费成本
第四节 媒介产品营销的便利性策略
第五节 媒介和消费者沟通
思考题

第六章 媒介生产管理
**节 媒介生产流程管理
第二节 媒介生产成本管理
思考题

第七章 媒介财务管理
**节 媒介财务管理的内容和要求
第二节 媒介财务管理的实施
第三节 媒介财务状况的监测
第四节 媒介财务分析
思考题

第八章 媒介人力资源管理
**节 竞争优势与人力资源
第二节 媒介人才的选择任用
第三节 媒介人力资源的培训与发展
第四节 媒介人力资源的绩效考核
第五节 21世纪媒介人力资源管理的发展
思考题

第九章 媒介战略管理
**节 媒介战略管理概述
第二节 媒介战略应用分析
思考题

第十章 节目主持人管理
**节 节目主持人管理的本质、理念更新和原则
第二节 主持人管理的有效举措
第三节 主持人管理的创新
思考题

第十一章 媒介集团化管理
**节 媒介集团化管理的思路与策略
第二节 媒介集团化管理的设计与运作
思考题

第十二章 媒介品牌经营
**节 媒介品牌经营概述
第二节 媒介品牌的价值
第三节 媒介品牌的设计
第四节 媒介品牌的推广
第五节 媒介品牌的延伸
思考题

第十三章 媒介资本运营
**节 媒介开展资本运营的理论依据和现实需要
第二节 当前媒介资本运营的主要形式
第三节 有线网络与资本市场
第四节 实现媒介与资本市场互动双赢
思考题

第十四章 媒介经营与管理案例分析
参考文献
后记