出版日期：2010年02月
ISBN：9787811382327
[十位：7811382326]
页数：295
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马*
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刘**
衡阳市
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王**
泰安市
《消费者行为学》内容提要：
《消费者行为学》编��的指导思想是：立足于一般本科院校市场营销专业的人才培养目标，面向地方经济建设、中小型企业，培养市场营销专业人才，针对市场营销专业课程的教学特点，遵循“经典、简洁、实用”原则，保持结构的经典性和逻辑性，对基本概念、基本原理以及基本知识结构讲清、讲透，并能恰当反映本学科的教学改革成果和国内外*新研究成果，富有启发性，能指导学生独立学习、独立思考，着重培养学生运用理论知识解决现实问题的能力以及创新能力。
《消费者行为学》图书目录：
**篇 导论
**章 消费者行为学概述
本章 学习目标
引例
**节 消费者行为学的研究对象
第二节 消费者行为学的历史和研究意义
第三节 消费者行为研究的理论来源与方法
本章小结
关键概念
复习讨论题
实践活动
第二篇 消费者决策过程
第二章 需要认知与信息搜集
本章 学习目标
引例
**节 消费者决策的类型
第二节 需要认知
第三节 信息搜集
本章小结
关键概念
复习讨论题
实践活动
第三章 评价与购买
本章 学习目标
引例
**节 购买前的评价
第二节 购买过程
第三节 店铺购买
本章小结
关键概念
复习讨论题
实践活动
第四章 购后行为
本章 学习目标
引例
**节 产品的使用与处置
第二节 消费者的满意及其行为反应
第三节 重复购买与品牌忠诚
第四节 消费者不满及其行为反应
本章小结
关键概念
复习讨论题
实践活动
第三篇 影响消费者行为的个体心理因素
第五章 消费者的需要与消费动机
本章 学习目标
引例
**节 消费者的需要与消费动机概述
第二节 有关消费动机的理论
……
第四篇 影响消费者行为的环境因素
主要参考文献
《消费者行为学》作者介绍：
姓名:余禾著
作者简介:
作品:《消费者行为学》