出版日期：2012年01月
ISBN：9787111364221
[十位：7111364228]
页数：508
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徐*
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曾**
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许*
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杨*
上海市
《当代市场调研(原书第8版)》内容提要：
《当代市场调研(原书第8版)》是国外*为流行的市场调研教材之一,两位作者均为国际知名的市场调研专家,既有很高的理论水平,又有丰富的实践经验。《当代市场调研(原书第8版)》特色鲜明、语言生动,以“作真实的市场调研”为宗旨,从管理者使用和购买市场调研信息的角度介绍市场调研的思想,内容涵盖市场调研在管理决策中的作用、调研方案的设计、利用统计工具对数据资料进行分析,以及市场调研的实际应用等诸多方面。同时,《当代市场调研(原书第8版)》将市场调研工作中的各种工具充分运用到具体的调研案例中,既有战略高度和理论深度,又有实践价值及现实意义。 《当代市场调研(原书第8版)》适用于营销学专业本科生、研究生及mba学生,也可供企业营销管理人员参考之用。
《当代市场调研(原书第8版)》图书目录：
译者序
译者简介
前言
致谢
教学建议
第1章市场调研概述
1?1市场营销的实质
1?2市场调研与决策制定
1?3互联网对市场调研的深远影响
1?4市场调研的发展
本章小结
复习思考题
调研实例1?1我要我的卫星广播
调研实例1?2年轻消费者在搜索银行业务时仍然想要人员接触
第2章市场调研行业的道德抉择
《当代市场调研(原书第8版)》作者介绍：
李桂华,男,53岁 ,籍贯天津,管理学博士, 南开大学商学院市场营销系教授、博士生导师。多年来曾主讲统计学、市场营销学、市场调研与预测、销售管理、渠道管理、品牌管理和产业营销等多门课程。在国内外公开发表学术论文60余篇,主编出版《现代营销管理》、《市场营销调研》、《市场调研与预测》等10余部著作,主持**自然科学基金、教育部社科基金和中国科协项目等多个省部级和企业项目,并于2007年在恒安标准人寿有限公司的资助下,开发出中国**消费者寿险认知指数,每年发布一次。